243 許多企業在市場上先開發高級產品，然後漸次增加較低級的產品，是屬於
(A)低向延伸
(B)雙向延伸
(C)向上延伸
(D)水平延伸

(A)低向延伸：向下延伸是指原來生產經營高檔產品的企業後來決定增加低檔產品，即低檔產品策略，就是在原來產品組合的高檔產品線中增加廉價的產品項目。低檔產品策略的目的是要充分利用高檔名牌產品的聲譽，吸引買不起高檔產品的消費者購買高檔產品線中的廉價產品。這樣既滿足了消費者各種不同的需求，又增加了企業的銷售額。

(B)雙向延伸：雙向延伸是指企業原來定位於中檔市場的產品線掌握了一定的市場優勢後，決定向產品線的上下兩個方向延伸，一方面增加高檔產品，另一方面增加低檔產品，力求全方位占領某一市場。採取這一策略的主要問題是，隨著產品項目的增加，企業的營銷費用和管理費用會相應增加，因此，要求企業對高、低檔產品的市場需要有準確的預測，以使企業產品的銷售在抵補費用的增加後有利可圖。

(C)向上延伸：向上延伸是指企業原來生產低檔產品，後來決定增加高檔產品。就是在產品組合的某一條產品線中增加新的高檔高價的產品項目，以提高企業現有產品的市場聲望。這樣既可提高企業原有產品的銷售量，又可以使企業的產品逐步轉入高檔產品市場，從而謀求企業的長遠利益。

(D)水平延伸：品牌水平延伸是指在不同的品牌范围内进行品牌线或产品线的延伸，母品牌或企业跨越不同的行业，覆盖不同的品类的延展，当然品牌水平延伸并不是只采用单一品牌的策略。

先高級後低級

=向下延伸