36 洗綠(Greenwashing)是指企業在行銷中？
(A) 真正致力於環保
(B) 誤導消費者相信其產品比實際更環保
(C) 採用綠色環保包裝
(D) 捐款給環保團體

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統計： A(121), B(287), C(58), D(10), E(0) #3740585

詳解 (共 2 筆)

#7288580
洗綠(Greenwashing)
指企業誇大、誤導或虛假宣稱其產品、服務或經營活動具環保特性，以塑造綠色形象，吸引消費者或提升品牌價值，而實際行為可能並未符合環保標準。
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## 什麼是「洗綠」（Greenwashing）？

「洗綠」是一個結合「綠色」（Green，象徵環保）與「漂白」（Whitewashing，象徵掩飾污點）的合成詞。它指的是一家公司、政府或實體投入更多的金錢與時間在行銷宣傳自己很環保，而非實際採取具體的行動來減少環境影響。

這是一種誤導性的行銷策略，旨在博取具備環保意識的消費者的好感與信任。

### 常見的洗綠手法：

  • 模糊的用語： 使用如「全天然」、「對地球友善」或「生態減碳」等缺乏法律定義或第三方認證的詞彙。

  • 視覺誤導： 在包裝上大量使用綠色、森林、花草或偽造的環保標章，讓人直覺聯想到環保。

  • 隱藏權衡（Hidden Trade-off）： 強調產品某一個微小的環保特點（例如：使用回收紙盒），卻忽略其生產過程對環境造成的巨大污染。

  • 提供無關痛癢的證據： 宣稱產品「不含氟氯碳化物（CFCs）」，但事實上該物質早已被法律禁止多年，這並非企業的額外努力。

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私人筆記 (共 2 筆)

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洗綠(Greenwashing)是指...
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