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消費者行為
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103年 - 103 臺灣菸酒股份有限公司_從業職員及從業評價職位人員甄試_從業評價職位人員/店頭行銷:消費者行為#25645
> 試題詳解
40.台灣在過去幾年,農曆新年的除夕夜施放鞭炮,鞭炮在此對台灣民眾來說是文化物件,那麼民眾依據傳 統習俗,施放鞭炮的動作是依據何者產生?
(A)儀式價值
(B)儀式類別
(C)儀式腳本
(D)儀式主張
答案:
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統計:
A(90), B(21), C(145), D(37), E(0) #928974
詳解 (共 1 筆)
Cheryl Yu
B1 · 2018/03/15
#2673793
儀式腳本係指妥善準備儀式象徵的物品及確保...
(共 33 字,隱藏中)
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41.稻田裡的餐桌計劃、苗栗大湖親採草莓、華山藝文特區感受製酒歷史、貴婦百貨奢華氛圍、IKEA 一日 之家活動等等,都是針對 21 世紀消費者的何種需求而設計? (A)物質需求(B)體驗需求 (C)安全需求(D)自我實現需求
#928975
42.某位消費者買了一台 iPod,過一陣子之後,他的 iPod 開始出問題,Apple 告訴他說是電池壞了,而換 了一個電池的價格跟買一台新的差不多。這位消費者決定在網際網路上將他的經驗公諸於世,並拍成一支名 為「iPod 的骯髒祕密」的 3 分鐘影片,該影片於 2003 年底上傳,隔天就有 300 人次造訪,第 3 天的造訪人 次成長到 40,000 人。下列哪一項溝通策略最符合上述故事? (A)口碑溝通(word-of-mouth communication)(B)伴隨溝通(accompany communication) (C)網路口碑溝通(word-of-mouse communication)(D)強制溝通(compulsive communication)
#928976
43.零售商店位置的研究,通常以下列何者為主? (A)區域性都市經濟取向(regional urban economic studies) (B)行為觀察取向(behavioral observations) (C)認知取向(cognitive surveys) (D)消費者心理取向(psychological surveys)
#928977
44.消費者購買高級鑽錶、名牌服飾、稀有珠寶或尊榮豪宅等產品,往往是為了滿足哪一種意涵? (A)享樂詮釋(Hedonic)(B)實用詮釋(Utilitarian) (C)保健詮釋(Hygiene )(D)象徵詮釋(Symbolic)
#928978
45.藥妝店的集點活動以及滿 988 再 9 折的回饋活動,是屬於工具制約學習理論中的何種強化型式? (A)定期增強(Fix interval reinforcement)(B)不定期增強(Variable Interval reinforcement) (C)定量增強(Fixed ratio reinforcement)(D)不定量增強(Variable ratio reinforcement)
#928979
46.有關消費者「態度」(attitude)的定義及說明,下列何者錯誤? (A)態度端視個人對事物所持有的各種信念的強度以及個人對其中每種信念的正反評價兩層面的整體彙總 (B)消費者態度有三種元素,包括認知、情感或情緒以及行為意向 (C)態度經由學習的預存立場,對事物呈現一致性喜歡或不喜歡的反應 (D)消費者對某特定產品或事物的態度,不能夠推論到對其他相關聯的事物上,也沒有強度及程度的差別,單 純就是喜歡或不喜歡。
#928980
47.相較於「兩人同行一人免費」、「豪華家庭餐」等廣告訊息溝通方式,房屋建商在賣房子時,銷售廣告 標語採用「房間少、豪華主臥、SPA 功能浴室」;以及速食業者推出速泡湯時,運用廣告標語「獨享杯」, 是針對且希望哪一類的消費者來購買? (A)單身族群(B)滿巢三期 (C)滿巢二期(D)新婚夫婦
#928981
48.航空公司與飯店合作所推出的$9,999 超值豪華東北亞旅遊套餐,讓顧客覺得坐飛機出國渡假加住宿,不 用花到一萬元,這是因為消費者心理定價中的哪一種定價法則? (A)畸零定價(odd pricing)(B)習慣定價(customary pricing) (C)名望定價(prestige pricing)(D)知覺價值定價(perceived value pricing)
#928982
49.消費者透過自己與他人的比較來產生自我看法,稱之為: (A)社會比較(social comparison)(B)理想我印象(ideal self-image) (C)自我評價(self-appraisal)(D)延伸我 (extended self)
#928983
50.口碑(word-of-mouth)傳播,對發送者及接收者來說,包含許多利益。對接收口碑訊息資訊的「接受者」 來說,不包含下列何種利益? (A)減少認知失調(B)強化與其他人的關係 (C)強化在群體內的位置(D)減少新行為風險
#928984
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