40. 利用企業整合本身的資源，透過企劃力與創意性的活動或事件，使成為大眾關心的話題、 議題，因而吸引媒體的報導與消費者的參與，以達成銷售的目的，此行銷方式稱為
(A)關係行銷
(B)整合行銷
(C)事件行銷
(D)置入性行銷

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統計： A(180), B(330), C(3092), D(138), E(0) #1769223

詳解 (共 2 筆)

#3816079

事件行銷(Event Marketing)

又稱活動行銷，指企業整合自身的資源，通過借用社會關注焦點，策劃富有創意的活動或事件，使之成為大眾關心的話題、議題，因而吸引媒體的報道與消費者的參與，進而達到提升企業形象以及銷售產品的目的。　 

從定義看，事件行銷的一般操作方法有“借勢”和“造勢”兩種。借勢，就是參與大眾關注焦點話題，將自己帶入話題的中心，由此引起媒體和大眾的關注；而造勢，就是企業通過自身策劃富有創意的活動，引起媒體或者大眾關注。兩者殊途同歸，都是為了提高企業形象或者銷售產品。如此看來，事件行銷的參與者主要包括企業或公關公司、媒體和大眾。

而事件行銷中有幾種常用的模式及手法

1. 明星效應

2. 賽事贊助

3.公益行銷

4. 製造焦點

5. 危機處理

6. 體育行銷

7.事件整合:最終極的事件行銷傳播方式，是將各種焦點事件進行有效整合傳播，通過各種借勢與造勢手段，始終讓品牌處於高關注度和高美譽度。

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透過企劃力與創意性的"活動或事件"......
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