47 廣告訴求中的「理性訴求」不包括下列何者？
(A) 經濟訴求
(B) 便利訴求
(C) 健康訴求
(D) 恐懼訴求

理性訴求

• 有物質、有數據、有材料、看得到、摸得到，用字精準不空泛
• 通常用於男性、日常用品、低價用品等
• 購買目的：滿足生活、解決問題
• ＴＡ的輪廓：冷靜、精打細算、追求高CP
• 文案可以依照產品功能、利益、特性來撰寫

感性訴求

• 無實體、抽象、創造氛圍、有某種感覺、用字曖昧但空泛，
• 通常用於高單價產品，例如女性用品、珠寶、化妝品等，
• 但也有男性產品也會用感性訴求，例如汽車、手錶等，營造尊榮感、社會地位。
• 購買目的：犒賞自己、爭取認同、社會地位。
• TA輪廓：喜愛儀式感、小確幸、追求社會地位、尊貴感、有品味。
• 文案撰寫「如同女皇的高雅、寂靜奔馳、王的享受、仲夏夜裡的閃耀等」，
• 不過個人比較喜好，在感性中帶點理性的輔佐，才不會讓人看得不知所云。

• 理性訴求：針對消費者的理智，強調產品的具體功能、品質、價格或購買後帶來的實質利益。
  • (A) 經濟訴求：強調價格便宜、節省開支（如：買一送一、省油）。
  • (B) 便利訴求：強調使用上的簡便或獲取的容易度（如：24小時營業、快速到貨）。
  • (C) 健康訴求：強調對身體有益、功能性的健康改善（如：低脂、有機、補充維他命）。
• 感性訴求：旨在激發消費者的情感反應，而非邏輯思考。
  • (D) 恐懼訴求：屬於感性訴求的一種，透過引發恐懼感（如：如果不使用這項產品可能會發生意外、生病等）來影響消費者的決策。