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47.經區隔後的各次級市場，可分別經由不同的通路或媒體來提供合適之產品與行銷訊息，是符合「有效巿場區隔」條件的：
(A)可衡量性
(B)可接近性
(C)足量性
(D)可行動性
答案：登入後查看
統計： A(136), B(907), C(32), D(220), E(0) #667852
統計： A(136), B(907), C(32), D(220), E(0) #667852
詳解 (共 6 筆)
如如米
#5978796
【有效的市場區隔條件】
可衡量性：明確可衡量，即消費者購買力及規模大小。
e.g. 「熱心教育公益的女性」，可用年齡、學歷、所得衡量（30-50歲、專科以上、經濟中上）。
差異性：可區別性，且不同市場需對應不同行銷計畫。
e.g.「基金投資的選購」，符合差異性的條件：年所得、年齡（年所得100萬以上及以下、18歲以上及以下）；不符合差異性條件：性別（男女對基金投資選購無差異）。
可接近性：可接觸且服務得到。
e.g. 針對偷渡客、國家間諜、警察臥底之顧客接觸較難。
可行動性：可回應性，有能力與資源設計出行銷方案。
e.g. 技術、語言、文化隔閡。
足量性：規模需要大到有利可圖，即足夠支撐公司獲利的顧客數。
＊規模大小須以個別公司決定，不同公司對於大小的認知有所不同。
參考王毅老師《行銷學》112/2出版 P6-7
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小拚拚
#7304533
這題的正確答案是 (B) 可接近性 (Accessible)。
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解析與說明
在行銷管理中，學者 Philip Kotler 提出了有效的市場區隔必須具備五項準則（通常簡稱為 MASDA）。這題描述的情境正好對應到了「通路」與「溝通」的能力：
- 可接近性 (Accessible)：
指企業能夠有效地接觸、溝通並服務該區隔市場的程度。如果企業可以透過特定的媒體（如社群廣告、專業雜誌）或通路（如便利商店、電商平台）將訊息和產品傳遞給消費者，就代表該市場具有高度的可接近性。
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其他選項補充
為了幫你複習得更全面，以下是其他常見準則的定義：
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| 準則 | 定義 |
|---|---|
| (A) 可衡量性 (Measurable) | 該區隔市場的規模、購買力及特性是可以被量化測量的。 |
| (C) 足量性 (Substantial) | 該市場規模必須足夠大，大到值得企業為了它開發專屬的行銷企劃，且具備獲利潛力。 |
| (D) 可行動性 (Actionable) | 企業具備足夠的資源與能力，能夠設計並執行有效的行銷方案來吸引該市場。 |
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Naomi
#5080455
可行動性：行銷計畫能推動並執行，屬於評估組織內部資源與能力SWOT的SW
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