阿摩線上測驗
6.某公司常以行爲圖像法、說故事法或要求消費者記錄相關消費活動來收集行銷資訊，這種硏究技術是：
(A)問卷法
(B)定性衡量法
(C)抽樣法
(D)實驗法
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統計： A(162), B(1060), C(32), D(100), E(0) #580556
統計： A(162), B(1060), C(32), D(100), E(0) #580556
詳解 (共 3 筆)
小拚拚
#7303980
正確答案是 ✅ (B) 定性衡量法。
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? 答案解析
定性衡量法（Qualitative Research）旨在深入瞭解消費者的心理感受、動機、觀點與偏好，而非單純追求數據上的量化結果。常見的技術包括：
- 行為圖像法（Behavioral Mapping）：透過視覺化或地圖化方式記錄消費者的動線與行為特徵。
- 說故事法（Storytelling）：讓消費者透過敘述經歷來表達對品牌的深層感受。
- 消費者記錄法（Diary Studies）：要求參與者在一段時間內主動記錄自己的消費活動與心情。
這些方法都具有高度的「質性」特徵，能幫助行銷人員捕捉消費者隱藏在數據背後的行為脈絡。
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❌ 為什麼其他選項錯誤
- ❌ (A) 問卷法：屬於「定量研究」中最常見的方法，通常設計標準化的問題與量表（如選擇題、李克特量表），旨在進行大規模數據分析與統計推論，而非透過圖像或故事進行深層探索。
- ❌ (C) 抽樣法：這並非資料收集的「技術」本身，而是研究程序中的一環，指的是從母體中選取部分樣本進行研究的「過程」。
- ❌ (D) 實驗法：是指在控制其他變數的情況下，操縱一個或多個自變數，以觀察其對因變數的影響（例如測試包裝顏色是否影響銷量），與題目描述的行為圖像或說故事技術性質不同。
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幫我加油❤️邀請碼231023
#7022728
我的記法，人性，所以定性衡量法
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