題組內容

1. 三鶯公司將推出一種新品飲料，上市前想了解該產品的包裝(A)與定價(B)對消費者購買意圖的影響。行銷人員進行了一個二因子的實驗設計：A 因子有四種包裝；B 因子有三種定價，隨機指派 120 位受測者到各個因子的水準組合(每種組合有 10 位)。依據蒐集的資料進行二因子變異數分析(two-way ANOVA)，結果如下：

| 變異來源 | 平方和 | 自由度 | F 值 |
| --- | --- | --- | --- |
| A | 120 | (a) | (e) |
| B | 60 | (b) | (f) |
| A×B | 84 | (c) | (g) |
| 誤差 | 864 | (d) | |
| 總和 | 1128 | 119 | |

(2) \( 95\% \) 信賴水準下，如果 \( \mathrm{A} \times \mathrm{B} \) 的效果不顯著，而 \( \mathrm{A} \) 與 \( \mathrm{B} \) 的 \( \mathrm{F} \) 值都超過臨界值，請問該接著進行何種分析？(9%)