一、觀光研究調查中用以衡量遊客特性或態度的衡量尺度（scale of measurement）有那四種？分別說明其特質並列舉一例。（25 分）

四、2013 年交通部觀光局觀光政策旨在持續推動「觀光拔尖領航方案」及落實行政院「經濟動能推升方案」之「優化觀光提升質量」工作，建構質量並進的觀光環境；並以「旅行臺灣就是現在」為行銷主軸，訴求全球旅客體驗臺灣的美食、美景與美德。試說明其五大施政重點，另因「毒澱粉」事件對強調美食體驗的傷害甚鉅，試闡述如何改變行銷策略。（25 分）