申論題

一、探索性研究：

    針對尚不清晰的問題或對象，採取不具結構性的方式進行市場研究。例如：個人訪談、開放式問卷等，以初步了解市場概況。

二、敘述性研究：

    針對已收集的數據進行客觀上的描述，多數的市場行銷研究皆屬之。不同於探索性研究，敘述性研究已對於數據的類別或特徵預先有所了解，例如市占率、消費者習慣及特徵分佈等。

三、因果性研究：

    在敘述性研究的基礎上，進一步分析哪些項目是因、哪些項目是果，試圖建立起變數間的因果關係，係行銷研究的最終目的。

資料來源：Wiki, MBAlib