沒有 【段考】國一國文上學期 權限，請先開通．

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題目一： 零售商是任何企業銷售量的直接來源，其銷售方式可分有店舖零售與無店舖零售。請 間什麼是「無店舖零售」？【10分】根據您的生活經驗，請列舉5種不同類型的無店舖零 售？【15分】

題目二 ： 企業在市場上競爭，經常要面對降價或漲價的情況。企業若要降價或漲價必須暸解市 場對價格的敏感度，亦即消費者對降價或漲價的購買反應。假設某企業僅銷售A、B二種 商品，A商品的價格，若從50元提高到60元，預估每年銷售量會從200單位降到190單 位；而巳商品的價格，若從50元提高到60元，預估每年銷售量會從200單位降到50單 位。在不考慮其他影響因素之下〔即僅考慮商品價格與銷售量之關係〕，下列有四種方案可 以選擇，若您是這家企業的行銷人員，請間您會建議哪一個方案？為什麼？【25分】  方案(1）：A商品漲價，B商品維持原價 方案(2）：A商品漲價，B商品維持原價 方案(3）：二種商品同時漲價 方案(4)：二種商品均維持原價

題目三： 在市場上銷售的產品種類很多，行銷人員根據消費者購買習性，可將產品分為便利品、 選購品、特殊品及冷門商品等四類。請說明「便利品」、「選購品」的特徵，並各舉出4項 產品？【25分】

題目四： 目標行銷能夠幫助公司選擇可以服務的市場區隔(market segmen tation )作為目標市場，提供產品/服務以滿足該市場區隔之需求。請間公司可以根據哪些準則或標準，選擇一個有效的市場區隔作為目標市場？【25分】

一、中翻英【25 分】   谷歌公司在今年五月底表示將製造 100 輛無人駕駛原型車，沒有踏板，沒有方向盤，也 沒有其他各類控制面板，只留下一個開關鍵。谷歌希望無人車在未來科技發展下能夠做到與 現在電腦及網路一樣無所不在。事實上，這並非突如其來的構想。至少從上世紀 30 年代起， 人們就已經開始夢想無人駕駛汽車，但直到近幾年才有（像賓士、富豪汽車等）一些汽車製 造商，嘗試把這一想法付諸實踐，推出裝備著感測器和複雜軟體的測試車以便在繁忙的道路 上權衡最佳行車方式。谷歌公司從頭開始設計無人駕駛汽車，現在已經遠遠領先。但是事實 證明，這一切都比預想的要難。谷歌公司曾承諾到 2017 年就能推出無人駕駛汽車，而今預 計產品模型在 2020 年前尚未能製造出來。

二、英翻中【25 分】     Honeybees are sensitive creatures. From time to time a hive simply vanishes. What has been brought into scientists’ attention is that colony collapse disorder, as this phenomenon is known, has been getting worse since 2006. Some beekeepers worry that what has been happening with the disappearance of beehives may make their trade impossible, and could even have an effect on agriculture—since many crops rely on bees to pollinate them. Climate change, habitat destruction, pesticides and disease have all been suggested as possible causes. Nothing, though, has been proved. But the latest research, reported in Naturwissenschaften by Dr. Jeff Pettis of the Bee Research Laboratory in Maryland, suggests that this may be because more than one factor is involved.   Dr. Pettis and his colleagues knew from previous reports that exposure to a pesticide called imidacloprid has a bad effect on honeybees' ability to learn things and wondered whether it might be causing other, less noticeable, damage. Since one thing common to colonies that go on to collapse seems to be a greater variety and higher load of parasites and pathogens than other colonies, they wondered in particular whether it might be weakening the insects' immune systems, and thus allowing infections to spread through a hive.

三、英文寫作【50 分】   In recent years, the food industry in Taiwan and many other countries across the world is no stranger to food fraud. Many cases of food fraud have resulted in actual and potential threats to public health. The repercussions could spiral from consumers’ loss of confidence in food manufacturing into the catastrophic damage in the country’s economy. According to the FDA, the US Food and Drug Administration, food fraud is usually economically motivated adulteration, defined as “fraudulent, intentional substitution or addition of a substance in a product for the purpose of increasing the apparent value of the product or reducing the cost of its production.” Consider the several recent food fraud scandals in Taiwan:   Discuss the accountabilities of different parties in the chain of food industry, including manufacturers, distributors, consumers and probably most importantly the government authorizes. Provide tenable solutions and safeguard measures to deter food fraud.

題目一: 目前網際網路已由Web1.0發展到Web 2.0。Web 2.0 是由 O'Reilly Media 公司執行長 Tim O'Reilly提出,代表經歷2001年網路泡沫化後,所產生的網站新模式。請說明Web2.0網站經營模式之特色並舉一個實例說明之。

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