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申論題

試卷：109年 - 109 財團法人台灣票據交換所新進人員甄試_推廣企劃:(1)行銷學(2)企劃案寫作#91390
科目：(1)行銷學(2)企劃案寫作
年份：109年
排序：0

申論題資訊

試卷：109年 - 109 財團法人台灣票據交換所新進人員甄試_推廣企劃:(1)行銷學(2)企劃案寫作#91390
科目：(1)行銷學(2)企劃案寫作
年份：109年
排序：0

申論題內容

第三題： 行銷管理決策與消費者行為息息相關，不瞭解相關的消費者行為，行銷決策常陷迷糊。 例如行銷人員設法瞭解消費者的購買動機與資訊需求之後，才決定包裝說明、廣告文案、網 站內容等。另有行銷決策或活動旨在影響，甚至改變消費者行為，例如透過廣告強化消費者 對某項產品利益的重視，以促銷活動促使消費者提早購買等。 
請問：影響消費者購買行為的個人心理因素是哪四點？【5 分】請就此四點因素一一分 析說明。【20 分】