申論題

第二題： 臉書(Facebook)在 2016 年 1 月針對千禧世代消費主力 21-34 歲的年輕族群所做的調查結果顯示，千禧世 代非常謹慎消費，且盡量不負債，小心使用信用卡並積極儲蓄。對千禧世代而言，身處於社交網站蓬勃發展 的市場環境中，行動載具普及，網路的便利使千禧世代輕易就可以從各種網路管道得到有關的市場訊息與交 易資訊。高盛智庫特別指出，面對千禧世代所經歷的獨特經驗將改變企業的銷售方式，迫使企業重新檢查未 來數十年的商業模式。如果銀行業者想要針對此一千禧世代族群推展行動銀行相關業務，請回答下列問題：

（二）您會建議銀行業者，除了透過臨櫃向顧客介紹行動銀行(Mobile Banking)的優點之外，還可以透 過哪些推廣策略(Promotion Strategy)向千禧世代推廣行動銀行有關的業務？請寫出三種不同推 廣策略之應用，並簡要加以說明。【10 分】