申論題

1.引入：客戶還不熟悉商品，因此需投入大量行銷的經費 2.成長：購買者逐漸接受產品，利潤也就越來越好，但競爭者慢慢加入，可透過無差異方式的行銷，節省行銷的經費，同時也可快速取得市場佔有率。 3.成熟：此時，由於競爭者越來越多，商品的多樣化選擇性也增加，利潤開始減少，可透過市場區隔的方式，進行差異式行銷，維持一定的商品銷售量。 4.衰退：消費者已經對商品失去了興趣，此時，競爭者已逐漸退出市場，在生產以及營銷上要降低成本，維持品牌忠誠度。