申論題 - 阿摩線上測驗

申論題資訊

試卷：93年 - 093_人身保險經紀人_人身保險行銷概要#16000
科目：人身保險行銷
年份：93年
排序：0

申論題內容

3、壽險公司可以選擇的目標市場（Target market）策略有三：(1) 無差異行銷 (2)差異行銷 (3)集中行銷。請描述這三種策略的差別。（25 分）

詳解 (共 1 筆)

詳解提供者：相信明天會更好

1.無差異行銷：以一個「行銷組合(商品，價格，通路，促銷)」，針對一個無市場區隔的目標市場，所進行的行銷策略，稱之。 2.差異行銷：以多個「行銷組合(商品，價格，通路，促銷)」，針對多個目標市場，且每個目標市場又再進行市場區隔，所進行的行銷策略，稱之。 3.集中行銷：以一個「行銷組合(商品，價格，通路，促銷)」，針對一個目標市場且進行市場區隔，所進行的行銷策略，稱之。