無年度 - 行銷學-第一章實務題#73279

科目：行銷學 | 選擇題數：40 | 申論題數：0

試卷資訊

所屬科目：行銷學

選擇題 (40)

1.某麵包店在不減少麵包份量的前提下，降價促銷。這是屬於下列哪一種策略？ (A)市場滲透策略 (B)市場發展策略 (C)產品發展策略 (D)多角化策略

2 假設你是一位農藥業者，以下有關你應注意的外在環境，何者有誤？ (A)政府法令的限制 (B)消費者對於有機飲食的重視程度 (C)環境汙染的惡化情況 (D)以上皆正確無誤

3 某汽車公司之總裁聲稱其企業所生產的一款新車是世界首創的智慧型車種，請問這是下列哪一種策略？ (A)公司策略 (B)事業策略 (C)功能策略 (D)廣告策略

4 下列何種公司使命不符合行銷導向？ (A)我們會讓消費者網路購買體驗更快捷、更方便、更享受 (B)我們隨時隨地建立與顧客的聯結 (C)我們主持線上拍賣 (D)我們創造美好的購買體驗

5 行銷近視症，是指下列哪一種情況？ (A)我們致力於保留傳統的美味 (B)在同業都削價競爭時，我們採產品差異化策略提供高品質、高價格的產品 (C)我們無法掌握未來10年的市場趨勢 (D)我們無法判定目標市場

6 美國某捕鼠器工廠執著於生產品質最好、價格又便宜的捕鼠器，忽略市場需求。此種作法比較符合何種行銷概念？ (A)生產導向 (B)銷售導向 (C)行銷導向 (D)關係行銷導向

7 下列哪一種情況，是屬於問題事業(question mark)？ (A)傳統拜拜用之糕餅 (B)某一公司想要停止生產的產品線 (C)某一領導品牌，但虧本之事業 (D)為因應老年化社會，某一旅館業者想要投資養老院

8 為保障民眾的安全及保護消費者權益，政府有關單位制定相關法令以便導正企業活動。以下相關論述何者有誤？ (A)國內政府實施公平交易法以規範不公平競爭的行為 (B)事業結合達一定規模者，應向中央主管申請許可 (C)消費者保護法規定在收到郵購品的七天內，消費者可不具任何理由及負擔任何費用之下，將商品退回 (D)負面表列(negative list approach)是指法律是不可以做的，要經過政府核准才可以做

9 百貨公司的週年慶促銷活動，是屬於下列何種策略？ (A)市場滲透策略 (B)市場發展策略 (C)產品發展策略 (D)多角化策略

10 台灣與大陸開放包機直航所帶來的商機，下列敘述何者有誤？ (A)龐大的運輸商機使航空業紛紛提供簡體中文版網頁 (B)帶動旅遊、購物、餐飲等觀光產業的發展 (C)國內銀行提供大陸觀光客及台灣兌換人民幣的服務 (D)以上敘述皆正確

11 統一集團成員包括7-Eleven、統一星巴克、康是美、無印良品、聖娜多堡等等，每個成員都可成為一個_________。 (A)部門(division) (B)利潤中心(profit center) (C)事業組合(businesss portfolio) (D)策略事業單位(strategic businesss unit, SBU)

12 某麵包店將營業時間延長為24小時，希望能增加熬夜加班之上班族或學生的營業額。這是屬於下列哪一種策略？ (A)市場滲透策略 (B)市場發展策略 (C)產品發展策略 (D)多角化策略

13 低度開發國家的境內幾無工業可言，許多民生用品仰賴進口，多數小販或店家抱持「能生產什麼就只好賣什麼」的想法，比較符合何種行銷概念？ (A)生產導向 (B)銷售導向 (C)行銷導向 (D)關係行銷導向

14 下列哪一項有關目標的敘述，是最不恰當？ (A)在成本增加少於10%的前提下，降低客戶抱怨的平均次數至低於0.5次 (B)兩年內使80%的顧客有「非常滿意」的滿意度水準 (C)五年內成為領導品牌 (D)三年內加盟店達150家以上

15 王先生的工作是透過建立、傳遞、溝通優質的顧客價值，以爭取及維持顧客。他的工作是？ (A)銷售經理 (B)總經理 (C)行銷經理 (D)高階經理

16 某麵包店根據商圈調查分析，決定在每日11：30 ~ 14：30的時段增設商業簡餐，提供消費者熱食與飲料，以滿足上班族商業行為之需要。這是屬於下列哪一種策略？ (A)市場滲透策略 (B)市場發展策略 (C)產品發展策略 (D)多角化策略

17 旅館業者認為要常打廣告、發傳單與多辦公關活動，才能吸引消費者以提高住房率。此種想法比較符合何種行銷概念？ (A)生產導向 (B)銷售導向 (C)行銷導向 (D)關係行銷導向

18 某一家小型電腦軟體設計公司，長久以來的經營策略，是為有特殊需求的客戶設計客製化的資訊管理系統，請問這家公司是採取下列何種策略？ (A)全面成本領導策略 (B)差異化策略 (C)集中策略 (D)迴避策略

19麥當勞宣稱如果證實牛肉供應商的牧場破壞雨林，就終止與該供應商的契約。以下行銷概念何者不符合此一作法？(A)社會行銷(B)綠色行銷(C)環境行銷(D)關係行銷

20 負需求(negative demand)係指消費者不喜歡某項產品，甚至願意付出代價逃避。以下相關論述何者有誤？ (A)行銷人員應確認消費者的負需求，將之轉換成具體的產品概念 (B)服兵役屬於負需求 (C)行銷人員應設法改變消費者的認知與態度 (D)行銷人員應找出消費者逃避該產品的原因

21 某一句廣告語：「學鋼琴的小孩不會變壞」，是屬於下列何種策略？ (A)市場滲透策略 (B)市場發展策略 (C)產品發展策略 (D)多角化策略

22 某零售連鎖店在經營穩定後，宣佈成立物流宅配公司，以配合連鎖店經營之需要、並對外營業，是屬於下列何種策略？ (A)市場滲透策略 (B)市場發展策略 (C)產品發展策略 (D)多角化策略

23 麥當勞透過各種管道強力訴求自己的咖啡既便宜又好喝，完全不輸其它「高檔」的咖啡。以下相關論述何者最不正確？ (A)經濟環境衰退給予此種作法極好的時機 (B)麥當勞以價格定位與競爭者差異化 (C)麥當勞認定的競爭對手是平價咖啡品牌，如壹咖啡 (D)麥當勞目前的速食文化及作法，與高檔咖啡的休閒享受形象有所衝突

24 華碩電腦推出EEE PC，以兒童、青少年、銀髮族為目標市場，這不屬於下列哪一種策略？ (A)新產品發展策略 (B)市場發展策略 (C)集中策略 (D)成本領導策略

25 航空公司採取累積里程計畫及其他促銷手法，設法提高現有乘客的搭機次數，屬於何種成長策略？ (A)產品調整策略 (B)多角化策略 (C)市場滲透策略 (D)市場發展策略

26 很多人因為沒錢不想出門，造成宅經濟或宅商機現象。以下論述何種錯誤？ (A)在家就能自行娛樂的產品是受惠者，如DVD、線上遊戲、漫畫、網路拍賣平台等娛樂 (B)宅經濟的前身稱為SOHO族 (C)上網人數更多，更依賴網路搜尋引擎找到的數據(D)經濟愈景氣，宅經濟愈一支獨秀，表現亮眼。

27 總經理：「王經理，對於新產品的推出，請提出你的方案。」王經理：「我認為應該是以我們的新產品能凸顯女性的獨立自主與自尊為訴求重點，以符合現代女性普遍的自我概念。」請問這是屬於哪種層級的策略？ (A)公司策略 (B)事業策略 (C)功能策略 (D)差異化策略

28 某汽車公司之總裁聲稱其企業所生產的一款新車是世界首創的智慧型車種，請問這是下列哪一種策略？ (A)新產品發展策略 (B)市場發展策略 (C)集中策略 (D)品牌延伸策略

29 Wal-Mart是全球最大的零售商，已成功在墨西哥、加拿大、英國等國家建立自己的店面。此種做法稱為何種成長策略？ (A)多角化策略 (B)產品發展策略 (C)人口統計市場發展策略 (D)地理市場發展策略

30 總經理：「王經理，對於新產品的推出，請提出你的方案。」王經理：「我認為我們的新產品，應該以精品店為通路，只有在時尚雜誌做廣告，並以新崛起之單身、單親女性偶像歌手為代言人，以符合凸顯女性的獨立自主與自尊的產品訴求。」請問這是屬於哪種層級的策略？ (A)公司策略 (B)事業策略 (C)功能策略 (D)成本領導策略

31 總經理：「王經理，對於未來一年的廣告訴求，請提出你的方案。」王經理：「過去是以我們的產品象徵男女之間的一生一世情。我認為未來應該是以我們的產品能凸顯女性的獨立自主與自尊為訴求重點，以符合現代女性普遍的自我概念。」請問這是下列哪一種策略？ (A)新產品發展策略 (B)市場發展策略 (C)集中策略 (D)多角化策略

32 日本經濟新聞報導指出，愈來愈多的市場調查將對象從青少年轉到60歲以上的銀髮族。以下相關論述何者有誤？ (A)日本是人口老化最嚴重的國家之ㄧ (B)銀髮族本身的購買力不高，需依賴子女的奉養，故銀髮族產品的購買多為送禮，並非自用 (C)銀髮族對於產品的需求，以簡單好用為主 (D)以上論述皆正確

33 星巴克於1999年開始在店面販售CD，並且在其他地區測試新的餐廳概念。此種作法稱為何種成長策略？ (A)產品發展策略 (B)多角化策略 (C)市場滲透策略 (D)市場發展策略

34 國人的生育率降低，「頂客族」(DINKs)的比重也快速上升，「保險、信託、投資」是其必要的退休規劃聖經。何謂頂客族？ (A)單身貴族 (B)雙薪無小孩的家庭 (C)透過網路與電話在家或其他場合辦公的人 (D)家裡只有一個小孩的獨子家庭

35 在能源危機中，推出油電混合車，是屬於下列何種策略？ (A)市場滲透策略 (B)市場發展策略 (C)產品發展策略 (D)多角化策略

36 自從全面實施週休二日後，創造不少商機，下列論述何者有誤？ (A)與戶外休閒有關的產品和行業成為受惠者 (B)在家就能自行娛樂的產品亦是受惠者 (C)民眾開始講究休閒活動與文化、健康、心靈、美學等的結合 (D)以上皆正確

37 某麵包店根據消費者的建議，增加麵包裡的纖維素含量，以滿足消費者的健康需求。這是屬於下列哪一種策略？ (A)市場滲透策略 (B)市場發展策略 (C)產品發展策略 (D)多角化策略

38 總經理：「王經理，對於新產品的推出，請提出你的方案。」王經理：「我認為我們的新產品，應採小包裝、低總價的策略，以符合凸顯女性的獨立自主與自尊的產品訴求。」請問這是屬於哪種層級的策略？ (A)公司策略 (B)事業策略 (C)功能策略 (D)成本領導策略

39 寵物旅館，是屬於下列哪一種策略？ (A)無差異策略 (B)差異化策略 (C)集中策略 (D)成本領導策略

40 外語補習班向正在為班上參加補習的同學提供國外遊學或國外升學諮詢服務，屬於何種成長策略？ (A)產品發展策略 (B)多角化策略 (C)市場滲透策略 (D)市場發展策略 .

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