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無年度 - 行銷學-ch5產品管理#73260

科目：行銷學 | 選擇題數：86 | 申論題數：0

試卷資訊

所屬科目：行銷學

選擇題 (86)

2.下列何者為直接參與生產過程的資本項目？　(A)設備　(B)零件　(C)人力　(D)水源
3.下列何者可分成設施與附屬設備兩大類？　(A)半成品　(B)設備　(C)原物料　(D)附屬品
4.工業品中的商業服務有助於生產過程的順利進行，簡化作業流程。其主要包括　甲、維修服務　乙、諮詢服務　丙、附屬品　(A)甲、乙　(B)乙、丙　(C)甲、丙　(D)甲、乙、丙
5.下列何者又稱廣度，是指產品線的總量？　(A)深度　(B)一致性　(C)寬度　(D)長度
6.下列何者指各產品線在最終用途、生產要求、銷售通路及其他方面的相關程度？　(A)深度　(B)一致性　(C)寬度　(D)廣度
7.農、林、漁、畜、礦產等部門提供的材料，構成了產品的有形實體，稱為工業品原料與零件中的　(A)原物料　(B)附屬品　(C)半成品　(D)零組件
8.用來進行整件組裝的製成品（例如汽車的電瓶、輪胎、服飾上的鈕扣、自行車的車墊等），這些產品不須在形式上有任何改變，即可直接成為最終產品的一部分，稱為工業品原料與零件中　(A)原物料　(B)附屬品　(C)半成品　(D)零組件　
9.工業品的分類中，本身不是消費品，完全投入生產過程當中使用，最終將轉化為製成品的一部分，稱為　(A)設備　(B)原料與零件　(C)附屬品　(D)半成品
10.下列何種決策是指不斷更新現有產品線以符合目前的消費需求，又稱產品線更新決策？　(A)產品線刪減決策　(B)產品線特色化決策　(C)產品線現代化決策　(D)產品線長度決策
11.產品線現代化決策為　(A)逐項更新　(B)全面更新　(C)全部皆是　(D)全部皆非
12.下列何者是指決定使用製造商品牌、中間商品牌，或是一部分使用製造商品牌，一部分使用中間商品牌的策略？　(A)品牌命名決策　(B)品牌歸屬決策　(C)產品線決策　(D)包裝決策
13.____________是包裝的一部分，上面印有關於產品的資訊，通常是放在包裝內或直接貼在產品上　(A)品牌　(B)商標　(C)標籤　(D)品名
14.大部分消費者視為是新的商品、服務或想法，包括新問世的原創產品、新品牌、產品改良、產品修改、重新包裝等，稱為　(A)新產品　(B)核心產品　(C)期望產品　(D)冷門品
15.下列何者不是工業品的分類？　(A)原料　(B)冷門品　(C)商業服務　(D)設備
16.下列何者非產品線延伸決策？　(A)特色化決策　(B)向上延伸　(C)向下延伸　(D)雙向延伸
17.下列何者非產品品牌歸屬決策選擇項目？　(A)製造商品牌　(B)中間商品牌　(C)延伸品牌　(D)混合品牌
18.製造商決定使用自有品牌時，品牌名稱的決定方式有　(A)個別品牌　(B)家族品牌　(C)分類家族品牌　(D)全部皆是
19.包裝、品質、樣式、特色等，是屬於產品層次中的　(A)核心產品　(B)基本產品　(C)期望產品　(D)延伸產品
20.____________的內容包括製造日期、產品說明及圖案設計等，主要功能有提供產品的相關訊息，區分產品等級等　(A)標籤　(B)品牌　(C)商標　(D)品名
21.服務、保固、交貨與信用條件、廣告等，是屬於產品層次中的　(A)核心產品　(B)基本產品　(C)期望產品 (D)延伸產品 .
22.產品若處於衰退期，企業須決定是否要將產品生產線結束與該如何結束，下列何者是其具體的操作策略？　(A)增加產量　(B)收割或榨取　(C)增加廣告支出　(D)增加通路
23.產品若處於成熟期，行銷策略應當強調「優」，具體操作策略有　(A)市場修正　(B)產品改良　(C)調整行銷組合　(D)全部皆是
24.下列何者不屬於耐久財？　(A)飲料　(B)家具　(C)汽車　(D)房屋
25.珍稀郵票、名畫、古董、LV或香奈兒的名牌包包等，是屬於何種消費品？　(A)便利品　(B)選購品　(C)特殊品　(D)冷門品
26.生前契約、靈骨塔、生化醫療產品等，是屬於何種消費品？ (A)便利品 (B)選購品 (C)特殊品 (D)冷門品
27.小麥、羊毛、牛奶、石油、銅、鐵等，是屬於何種工業品？ (A)原物料　(B)零組件　(C)附屬品　(D)
28.各種工具、夾具、模具、個人電腦、辦公桌椅等，是屬於何種工業品？　(A)原物料　(B)零組件　(C)附屬品　(D)附屬設備
29.清掃、刷油漆、事務機器修理、企管及法律諮詢、廣告刊登等，是屬於何種工業品？　(A)原料與零件　(B)商業服務　(C)附屬品　(D)設備
30.萬客隆量販店退出臺灣市場，即是何種產品線決策的最佳案例？　(A)特色化決策　(B)刪減決策　(C)現代化決策　(D)長度決策
31.下列何者不屬於包裝的主要功能？　(A)保護生產者　(B)保護產品　(C)方便辨識　(D)促銷產品
32.統一企業共有茶類、咖啡類……等8條產品線，就表示統一企業產品組合____________為8　(A)寬度　(B)長度　(C)深度　(D)一致性
33.統一企業的8條產品線共有24項產品，所以其產品線____________為24　(A)寬度　(B)長度　(C)深度　(D)一致性
34.統一企業的8條產品線均為食品，在最終用途和生產要求方面　(A)寬度較高　(B)長度較高　(C)深度較高　(D)一致性較高
35.並非任何產品都能為企業帶來所期望的經濟利益：首先，必須能滿足　(A)通路商　(B)競爭者　(C)消費者　(D)中間商　的需求，因為如此，才能進行交換或交易
36.廣義的產品指的是所有的　(A)有形產品　(B)無形產品　(C)理念　(D)全部皆是
37.承上題，其次，必須能比　(A)通路商　(B)競爭者　(C)消費者　(D)中間商　更能滿足需求，因為市場上可能會有許多的同類產品出現
38.下列何種企業產品線的決策方式是指產品線要由多少產品項目組成？　(A)長度決策　(B)特色化決策　(C)刪減決策　(D)現代化決策
39.承上題，第三，必須對　(A)通路商　(B)競爭者　(C)消費者　(D)中間商　有更高的價值（相對於成本、價格而言），此價值若低於生產與加工的成本，企業就得不到應有的經濟利益
40.企業若追求高市場占有率和市場成長，較不關心利潤，則產品線可　(A)加長些　(B)縮短些　(C)貴些　(D)便宜些
41.企業若強調高利潤率，則產品線會因精挑細選而　(A)加長些　(B)複雜些　(C)一致性　(D)縮短些
42.在產品的品牌歸屬決策中採用____________的優點在於製造商的產品可在更多的通路上販賣，銷售量自然會因而增加　(A)製造商品牌　(B)混合品牌　(C)中間商品牌　(D)個別品牌
43.在產品的品牌命名決策中採用____________的優點是一方面可以告知消費者製造商是誰，一方面也能藉此塑造每種產品的特色或性格　(A)中間商品牌　(B)混合品牌　(C)家族品牌　(D)個別品牌
44.許多行銷人員將下列何者視為行銷的第5P，與4P（產品、價格、通路、推廣）並列，稱為「無聲的推銷員」？　(A)包裝　(B)品牌　(C)產品線　(D)定位
45.處於何種時期的產品其行銷策略應強調「好」，既維持銷售的成長速度，又確保產品的品質優良？　(A)導入期　(B)衰退期　(C)成長期　(D)成熟期
46.處於何種時期的產品其行銷策略應強調「優」，要採取積極的進攻策略，避免消極的防禦措施，不斷凸顯產品的特定優勢，以擴大或維持產品的銷售水準？　(A)導入期　(B)衰退期　(C)成長期　(D)成熟期
47.處於何種時期的產品其行銷策略應強調「快」，可選擇採用快速掠取策略或快速滲透策略？　(A)導入期　(B)衰退期　(C)成長期　(D)成熟期
48.下列何種決策方式是指利用已經成功的品牌，推出改良或全新的產品？　(A)多品牌決策　(B)品牌歸屬決策　(C)品牌延伸決策　(D)品牌命名決策
49.消費者不知道有該商品存在，或即使知道目前也無興趣購買的商品，稱為　(A)冷門品　(B)特殊品　(C)選購品　(D)日常用品
50._________是由一個群體提供給另一個群體的任何幫助、活動或利益　(A)理念　(B)服務　(C)品管　(D)認知
51.消費者經常購買、次數多且購買時少費心思的產品，稱為 (A)工業品 (B)附屬品 (C)便利品 (D)潛在商品
52.產品的市場已趨於飽和或已出現替代產品的強力競爭，銷售成長開始趨緩，甚至逐步趨於下降，這是產品生命週期的　(A)成熟期　(B)成長期　(C)導入期　(D)衰退期
53.在現有的產品線範圍內增加新的產品項目，稱為　(A)向下延伸決策　(B)長度決策　(C)特色化決策　(D)產品線填補決策
54.對產品的相關性能進行大幅度修改的產品，是指新產品類型中的　(A)完全新產品　(B)換代新產品　(C)改良新產品　(D)模仿新產品
55.產品在導入期的行銷策略應當強調「快」，以促使產品儘快進入成長期。具體操作上可採　(A)快速掠取策略　(B)產品改良策略　(C)調整產品售價策略　(D)榨取策略
56.一項新產品在正式進入市場前所經歷的過程，稱為 (A)置入性行銷 (B)折讓 (C)新產品開發 (D)產品線剔除
57.某產品使用人數×每個使用者的使用率＝　(A)最大生產量　(B)市場銷售量　(C)榨取　(D)行銷組合
58.產品的包裝中，直接保護產品的容器，稱為　(A)裝運包裝　(B)次級包裝　(C)零售包裝　(D)基本包裝
59.新產品開發的步驟中，首先為　(A)概念發展與測試　(B)行銷方案發展　(C)創意產生　(D)商業化
60.下列何者是包裝的功能？　(A)保護產品　(B)方便辨識　(C)保護使用者　(D)全部皆是
61.____________是指產品組合中一群關係密切的產品，這群產品可能功能相似、銷售給相同的顧客群、類似的通路或在相同的價格範圍內　(A)產品線　(B)包裝　(C)深度　(D)品牌
62.下列何者不是服務的特性？　(A)無形性　(B)不可分割性　(C)不可變動性　(D)不可儲存性
63.產品在成長期的行銷策略可採取　(A)剔除策略　(B)快速掠取策略　(C)擴展新市場策略　(D)緩慢滲透策略
64.下列何者是指滿足消費者核心利益的有形產品？　(A)基本產品　(B)潛在產品　(C)核心產品　(D)期望產品
65.____________是指此項產品消費者在選購上會較在意價格的差異　(A)異質選購品　(B)特殊品　(C)同質選購品　(D)冷門品
66.____________是指企業的產品種類和品項的搭配，包括所有的產品線和產品項目　(A)服務　(B)品牌　(C)產品組合　(D)包裝
67.不直接參與生產過程，而是用來間接協助生產活動的消耗品，稱為 (A)設備 (B)零件　(C)原料　(D)附屬品
68.____________是指產品線中每一產品項目有多少種不同的單品　(A)長度　(B)一致性　(C)廣度　(D)深度
69.下列何者是指企業產品項目的總和？　(A)長度　(B)一致性　(C)廣度　(D)深度
70.____________是指消費者在核心利益需求得到滿足的前提下，所產生其他相關需求的滿足，使其需求滿足程度進一步提高　(A)期望產品　(B)延伸產品　(C)潛在產品　(D)基本產品
71.____________是指消費者對既定產品可能產生新種類、新需求的滿足，這會促使企業不斷更新與改良現有的產品，並努力開發出新的產品　(A)期望產品　(B)延伸產品　(C)潛在產品　(D)基本產品
72.____________是指企業根據市場調查與分析的結果，結合本身的條件，確定未來要以什麼樣的產品滿足目標市場需求，以及有效推出該產品的一切過程與相關策略　(A)產品決策　(B)價格決策　(C)人事決策　(D)通路決策
73.在相同基本型產品中推出更多變化類型的決策方式稱為　(A)品牌決策　(B)通路決策　(C)產品線延伸決策　(D)價格決策
74.企業由原有的高品質產品向下發展較低價格的產品，稱為　(A)向下延伸　(B)向上延伸　(C)雙向延伸　(D)刪減決策
75.企業由原有的較低品質產品向上發展高品質產品，稱為　(A)向下延伸　(B)向上延伸　(C)雙向延伸　(D)刪減決策
76.當產品開始衰退或已經過時，企業便要決定何時將該產品正式退出生產線，上述稱為　(A)向下延伸　(B)向上延伸　(C)雙向延伸　(D)刪減決策
77.下列何者非廣義的產品？　(A)服務　(B)資訊　(C)理念　(D)全部皆為廣義產品
78.產品線的____________決策是指企業在眾多的產品線中，選擇一個或多個產品項目做為號召，達到吸引消費者選購的目的　(A)特色化　(B)現代化　(C)長度　(D)刪減
79.根據美國行銷協會的定義，____________是指一個名稱、名詞、設計、符號或這些的組合，可以用來辨識廠商間的服務或產品，而和競爭者的產品形成差異化　(A)品名　(B)品標　(C)品牌　(D)註冊商標
80.品牌中可以用語言稱呼的部分即為　(A)品名　(B)品標　(C)品牌　(D)註冊商標
81.品牌中可以辨識但不能用語言簡潔而準確表達的部分，稱為　(A)品名　(B)品標　(C)品牌　(D)註冊商標
82.品名或品標經註冊後受法律保障，行銷者可享有永久的獨家品牌專用權，稱為　(A)品名　(B)品標　(C)品牌　(D)註冊商標
83.____________是指企業對其所生產的不同產品使用不同的品牌，所以也稱「多品牌」決策　(A)個別品牌　(B)家族品牌　(C)分類家族品牌　(D)混合品牌
84.____________是指企業對其所生產的全部產品只使用一種品牌，所以有時也稱「單品牌」策略　(A)個別品牌　(B)家族品牌　(C)分類家族品牌　(D)混合品牌
85.____________是指企業內不同的產品類別或產品線使用不同的家族品牌　(A)個別品牌　(B)家族品牌　(C)分類家族品牌　(D)混合品牌
86.____________是指產品的名稱兼具家族品牌和個別品牌　(A)個別品牌　(B)家族品牌　(C)分類家族品牌　(D)混合品牌
87.為了迅速出清存貨，進行產品結構的變換，有時也會以低價促銷的策略來吸引消費者。以上敘述為下列何種時期的特徵？　(A)導入期　(B)成長期　(C)成熟期或衰退期　(D)復甦期

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