阿摩線上測驗
63.產品在成長期的行銷策略可採取
(A)剔除策略
(B)快速掠取策略
(C)擴展新市場策略
(D)緩慢滲透策略
答案：登入後查看
統計： A(3), B(125), C(142), D(26), E(0) #1912161
統計： A(3), B(125), C(142), D(26), E(0) #1912161
詳解 (共 3 筆)
張巧君
#3122157
(二)成長期的戰略重點
開拓者應利用形勢，儘可能長久保持市場增長：
1. 改進質量，賦予產品新特色，改變款式。
2. 增加新款式、新類型，滿足更廣泛的需求，吸引更多顧客購買。
3. 尋求、進入新的細分市場。
4. 開闢和進入新的渠道。
5. 改變廣告內容：從介紹期的提高知名度，轉為提高美譽度及說服購買，樹立品牌形象。
6. 適當時候降低價格，吸引對價格敏感的顧客。
企業採用上述部分或全部市場擴張策略，會加強產品的競爭能力，但也會相應地加大營銷成本。因此，在成長階段，面臨著“高市場占有率”或“高利潤率”的選擇。一般來說，實施市場擴張策略會減少眼前利潤，但加強了企業的市場地位和競爭能力，有利於維持和擴大企業的市場占有率，從長期利潤觀點看，更有利於企業發展。
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