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102年 - 102普考 人身保險經紀人 人身保險行銷概要#14951

科目：人身保險行銷 | 年份：102年 | 選擇題數：0 | 申論題數：4

試卷資訊

所屬科目：人身保險行銷

選擇題 (0)

申論題 (4)

一、請問影響保險行銷的總體行銷環境有那些？（5 分）並分別舉例說明目前臺灣的總體行銷環境產生了那些變化？（10 分）以及對保險行銷的影響為何？（10 分）
二、請說明產品的五個層次與內涵為何？（5 分）並以壽險商品為例分別舉例說明之。（10 分） 你認為對保險公司來說，上述的五個層次最重要的是那一項，以及如何落實在保險行銷管理？（10 分）
三、請從「行銷策略」（策略面）與「行銷組合」（作業面）兩個層次來定義何謂「銀行保險」？（10 分）在這兩種不同層次的思維下，保險公司應該如何運用銀行的優勢來進行保險行銷？（15 分）
四、何謂「直效行銷」？（5 分）直效行銷有那些類型與特性？（10 分）你認為如何應用近年來大量普及的智慧型手機來進行直效行銷？（10 分）