五.國寫題型設計
請依大考形式設計一組包含兩個子題的國寫知性題目,並分別說明測驗目 標、評分標準。解析需有第一小題的參考答案及第二小題的寫作引導。
命名乃是一種顯覆的過程,把原來不命名的物質閹割了,創造一個商品 實體之外的幻想,透過命名賦予商品、消費空間新的意象。公元二千年的那 年大肆炒作時間形象,任何商品都貼千禧的名號(千福總匯堡、千襠地球儀蛋 糕),千襠符號的威力持續了一年。命名也可視為空間意識的符號化,比如 「天山雪蓮」、「貴妃遊冬宮」、「產地碳燒咖啡」。人們常喜以宇宙、自然、地 方、藝術、身體等形象對商品進行命名(錶品貼滿天星、天王星;咖啡店貼老 街、大街、老樹、老田、潛意識;一杯杯的果汁貼上淡水夕陽、紫色夢幻、 蔚藍海岸…);或以夢幻、神話的烏托邦意識形態為消費空間命名(大魔域、 夢幻幾何、仙跡岩、香榭麗舍),最近則酷愛怪異、誇張、荒誕的手法吸引視 4 覺刺激消費慾,引誘人們捕捉這些符號的幻影。
台灣在消費意識與文化層面向對西方國家憧憬嚮往,在命名創造上也常 依附在西方強勢權力符號下,找尋高價化的藉口,歐香、畢卡索咖啡、蘇格 蘭奶茶,命名的「歐洲化、藝術化」成為商品企業的價格地景。而流行好幾 年的珍珠奶茶則是將飲料的命名符號化為高級意象的顯例,茶水與珍珠名號的扣合,把番薯粉丸與奶精推向珍品陣營,奶茶與營養的奶品連結,粉圓類 比為珍珠,飛越了四果冰,綠豆冰盤的巢窩,進入西式奶品流域成為飲品明珠,在全國創下良好業績。
穿透空間與命名實在太重要了,「高山」、「野生」、「天然」、「有機」不果 換個名詞貼在外罐就漲價,甚至連市長選舉口號都喊出「打造有機城市」, 「有機」發燒成這樣,就知道我們缺的是什麼了。(改寫鄧景衡《符號、意 象、奇觀》)