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98年 - 098年高3行銷學#48070

科目：行銷學 | 年份：98年 | 選擇題數：0 | 申論題數：4

試卷資訊

所屬科目：行銷學

選擇題 (0)

申論題 (4)

一、產品的利益有那些類別？請分項並舉例說明之。其次，請說明此種利益分類方式在 企業行銷決策上的主要意涵為何？（25 分）
二、企業在定價時須考慮顧客之需求（demand）。試問，有那些定價方式是以顧客需求 為主要考量因素？請分項說明各種定價方式之作法與特色。（25 分）
三、何以高市場佔有率可以提高企業之長期獲利？在何種情形下提高市場佔有率反而可 能為企業帶來不利的結果？（25 分）
四、請分項說明知覺風險（perceived risk）之種類，並請說明企業在何種情況下會選擇 提昇而非降低顧客之知覺風險？（25 分）