走自己的路>試卷(2018/12/28)

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107 年 - 市場行銷策略規劃師-四、產品策略#73790 

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1.250. 下列哪些是產品?
(A)球鞋
(B)壽險
(C)演唱會
(D)政治理念


2.251. 某公司的產品組合中,有 8 條產品線;其中在奶粉這條產品線中,有嬰兒奶粉、成長 奶粉、普通奶粉、低脂奶粉等 4 種奶粉,試問該公司產品組合的廣度是多少?
(A)2
(B)4
(C)8
(D)32


3.252. 產品線的數目,是指?
(A)產品組合密度
(B)產品組合長度
(C)產品組合寬度
(D)產品組合 一致性


4.253. 賣方供銷給買方的「產品線」以及「產品項目」,是指?
(A)產品延伸
(B)產品決策
(C) 產品組合
(D)產品轉換


5.254. 「商品保固」是屬於行銷組合 4P 中的?
(A)產品
(B)價格
(C)通路
(D)推廣


6.255. 產品組合中,最重要的兩個構面是?
(A)廣度與長度
(B)互補與替代
(C)品牌與定位
(D)品牌 與包裝


7.256. 「包裝」是屬於行銷組合 4P 中的?
(A)產品
(B)價格
(C)通路
(D)推廣


8.257. 為了運輸安全所做的「包裝」稱之為?
(A)基本包裝
(B)初級包裝
(C)次級包裝
(D)裝運包裝


9.258. 具有促銷功能的包裝是?
(A)基本包裝
(B)初級包裝
(C)次級包裝
(D)裝運包裝


10.259. 產品的品質、包裝、品牌特色和款式是屬於產品層次的?
(A)核心產品
(B)有形產品
(C)引伸產品
(D)正規產品 .


11.260. 產品之安裝、保證、售後服務系統和交貨與信用是屬於產品層次的?
(A)核心產品
(B) 有形產品
(C)引伸產品
(D)正規產品


12.261. 下列何者不屬於引伸產品?
(A)安裝
(B)式樣
(C)保證
(D)售後服務


13.262. Airwaves 口香糖以「嚼對有精神」強調產品可提振精神,依目標市場定位而論,這是 屬於何種定位?
(A)產品的特性
(B)人員的特性
(C)服務的特性
(D)企業的特性


14.263. 台灣啤酒強調「有青才敢大聲」說明了啤酒的品質相當可靠,依目標市場定位而論, 這是屬於何種定位?
(A)產品的特性
(B)人員的特性
(C)服務的特性
(D)企業的特性


15.264. 保力達 B 的廣告「明阿早的氣力,攏甲哩傳便便!」說明保力達具有增強體力的效果, 依目標市場定位而論,這是屬於何種定位?
(A)產品的特性
(B)人員的特性
(C)服務的特性
(D) 企業的特性


16.265. 蠻牛的「你累了嗎?」廣告敘述飲料可提神醒腦,依目標市場定位而論,這是屬於何 種定位?
(A)產品的特性
(B)人員的特性
(C)服務的特性
(D)企業的特性


17.266. 聯邦快遞的「使命必達」口號強調企業快速、便利的服務,依目標市場定位而論,這 是屬於何種定位?
(A)產品的特性
(B)人員的特性
(C)服務的特性
(D)企業的特性


18.267. 「洗衣機」是屬於消費品中的何種產品?
(A)便利品
(B)特殊品
(C)選購品
(D)冷門品


19.268. 「勞力士手錶」用來表徵身份,是屬於消費品中的何種產品?
(A)便利品
(B)特殊品
(C) 選購品
(D)冷門品


20.269. 產品能帶給消費者的利益是屬於何種產品層次?
(A)核心產品
(B)有形產品
(C)引伸產品
(D)正規產品


21.270. 下列何者屬於產品政策中「引伸產品」的內容?
(A)售後服務
(B)品牌
(C)包裝
(D)款式


22.271. 「品牌」是屬於?
(A)核心產品
(B)有形產品
(C)引伸產品
(D)正規產品


23.272. 劉小良認為各種品牌的冷氣都可涼快舒適,她選擇 A 廠牌的原因是 A 廠牌提供別家廠 商沒有的無息分期付款與多項產品保證,請問這說明何種產品層次的重要性?
(A)核心產 品
(B)有形產品
(C)引伸產品
(D)正規產品


24.273. 瓦斯公司每年派遣服務人員至客戶住所進行瓦斯管線及器材的安全檢查,這項服務屬 於該公司的?
(A)核心產品
(B)有形產品
(C)引伸產品
(D)正規產品


25.274. 企業的產品組合深度長,是指?
(A)各項產品眾多
(B)產品線眾多
(C)同一產品線的產品項 目眾多
(D)各產品線在最終用途、生產條件、分配通路相關程度高


26.275. 有關產品層次的敘述,下列何者不正確?
(A)有形產品指產品能帶給消費者之效用
(B) 核心產品是整個產品之最基本的層次
(C)廠商把核心產品轉變成有形的東西,以便賣給顧 客,此層次的產品,即為正規產品
(D)隨著有形產品提供的服務或利益給顧客,稱為引伸 產品


27.276. 產品能帶給消費者的利益,是屬於下列何者?
(A)核心產品
(B)有形產品
(C)引伸產品
(D) 外在產品


28.277. 業者若想在市場中長期贏得消費者的青睞,則必須加強下列何者的重要性?
(A)核心產 品
(B)有形產品
(C)引伸產品
(D)外在產品


29.278. 企業若想在市場中長期贏得客戶的青睞,則必須加強下列何者的重要性?
(A)核心產品
(B)有形產品
(C)引伸產品
(D)外在產品


30.279. 請問「衛生紙」屬於下列哪一種消費品?
(A)便利品
(B)選購品
(C)特殊品
(D)忽略品


31.280. 請問「文具」屬於下列哪一種消費品?
(A)便利品
(B)選購品
(C)特殊品
(D)忽略品


32.281. 請問「報紙」屬於下列哪一種消費品?
(A)便利品
(B)選購品
(C)特殊品
(D)忽略品


33.282. 少有計劃性、品牌的忠誠度低,售價不高,但購買頻率高的產品;如民生必需品,是 屬於下列哪一種消費品?
(A)便利品
(B)選購品
(C)特殊品
(D)忽略品


34.283. 某企業的產品組合「很廣」,這是意謂著該企業擁有?
(A)很多愛用者
(B)很多的中間商
(C)很多的產品項目
(D)很多的產品線


35.284. 公司擁有幾條不同的產品線,是指產品組合的?
(A)廣度
(B)深度
(C)長度
(D)一致性


36.285. 公司擁有幾條不同的產品線,是指產品組合的?
(A)一致性
(B)深度
(C)長度
(D)廣度


37.286. 下列何者不屬於「引伸產品」?
(A)式樣
(B)安裝
(C)售後服務
(D)保證


38.287. 在產品管理上,所謂「人要衣裝,佛要金裝」是指?
(A)廣告
(B)包裝
(C)品質
(D)行銷


39.288. 對於下列哪一類商品,消費者往往會花較多的時間,以及「貨比三家不吃虧」的心理, 然後再決定購買的商品?
(A)便利品
(B)選購品
(C)奢侈品
(D)特殊品


40.289. 下列何者是產品包裝的一部分,貼在包裝上面,主要目的是對有關產品的說明?
(A) 包裝紙
(B)標籤
(C)等級
(D)品牌


41.290. 下列何者不是良好包裝的目的?
(A)樹立企業的形象
(B)樹立產品的形象
(C)增加產品美 感
(D)增加神秘感


42.291. 市售飲料的保特瓶是屬於?
(A)基本包裝
(B)次級包裝
(C)裝運包裝
(D)延伸包裝


43.292. 購買名酒作為禮品時,店員將酒用條紋包裝紙包裝後裝入一彩色紙袋後交由買家,請 問條紋包裝紙是屬於?
(A)基本包裝
(B)次級包裝
(C)裝運包裝
(D)延伸包裝


44.293. 黃金卡科技公司專門替各金融機構製造信用卡,信用卡包括銀聯卡、VISA 卡、Master 卡、JCB 卡,每種卡依信用額度高低又分普通卡、金卡、白金卡、鑽石卡 4 種;請問該 公司擁有幾條產品線?
(A)2 條
(B)3 條
(C)4 條
(D)5 條


45.294. 黃金卡科技公司專門替各金融機構製造信用卡,信用卡包括銀聯卡、VISA 卡、Master 卡及 JCB 卡,每種卡依信用額度高低又分普通卡、金卡、白金卡、鑽石卡 4 種;請問該 公司的「產品組合深度」(Product Mix Depth)共多少?
(A)2 條
(B)3 條
(C)4 條
(D)5 條


46.295. 某企業有 5 條不同的產品線,分別生產 2 種、3 種、4 種、5 種及 6 種產品,則其產品 組合的長度為多少?
(A)10
(B)15
(C)20
(D)25 


47.296. 某企業有 4 條不同的產品線,分別生產 2 種、3 種、4 種及 6 種產品,則其產品組合的 長度為多少?
(A)10
(B)15
(C)20
(D)25 


48.297. 裕隆汽車原本生產 March 汽車,為了進攻高價與高品質市場,遂引進 Cefiro 系列汽車, 這是屬於?
(A)水平延伸
(B)向上延伸
(C)向下延伸
(D)雙向延伸


49.298. 有研究指出「可口可樂因特殊瓶子造型,因此百事可樂競爭不過可口可樂」這個敘述 說明可口可樂的何種策略應用得宜?
(A)服務策略
(B)品牌策略
(C)包裝策略
(D)價格策略


50.299. 台灣某公司向日本的卡通公司引進哆啦 A 夢的圖案,並合法印製在杯子上,這種品牌 稱為?
(A)自有品牌
(B)製造商品牌
(C)共同品牌
(D)授權品牌


51.300. 企業原先上市生產低價位商品,現在推出中、高價位商品,這稱為?
(A)向上延伸
(B) 向下延伸
(C)水平延伸
(D)雙向延伸


52.301. 消費者目前不知或知而無興趣購買的產品,是指?
(A)便利品
(B)選購品
(C)特殊品
(D)未覓 求產品


53.302. 有關「產品」的敘述,下列何者不正確?
(A)消費者花錢購買的主要不是產品的實體, 而是產品帶給人的利益
(B)滿足消費者需求的是「正式產品」
(C)產品包含有形的物品與無 形的勞務,同時也包含一些人們可感受的「價值」
(D)人、地方、活動、組織、構想皆為 產品。


54.303. 有關「產品三層次」的敘述,下列何者不正確?
(A)引伸產品是指購買產品之外所附帶 的利益,如保證
(B)除引伸產品之外,三層次還包括有形產品及核心產品
(C)品牌包裝屬正 規產品
(D)有形產品是最基本的層次,也是顧客最需要的層次


55.304. 依消費者購買習慣而言,下列何者屬於便利品?
(A)數位相機
(B)筆電
(C)毛巾
(D)電視


56.305. 「在現有的市場中以更積極的銷售努力,來增加現有產品的銷售額或是市場佔有率」 是指?
(A)多角化策略
(B)產品開發策略
(C)市場擴張策略
(D)市場滲透策略


57.306. 「為現有的客戶開發出新的產品或改良的產品,以增加銷售量」是指?
(A)多角化策 略
(B)產品開發策略
(C)市場擴張策略
(D)市場滲透策略


58.307. 85 度 C 以「五星級的品質、平民化的價格」,讓消費大眾享受到平易近人的咖啡和蛋 糕,請問這是採取下列哪一種策略?
(A)多角化策略
(B)產品開發策略
(C)市場擴張策略
(D) 市場滲透策略


59.308. 「為新的市場開發出新的產品或改良的產品,以增加銷售」是指?
(A)多角化策略
(B) 產品開發策略
(C)市場擴張策略
(D)市場滲透策略


60.309. 「為現有的產品銷售到新的市場,以獲取新的顧客」是指?
(A)多角化策略
(B)產品開 發策略
(C)市場擴張策略
(D)市場滲透策略


61.310. 「市場上任何可供注意、購買、使用或消費以滿足慾望或需求的東西,它包括實體物 品、服務、人、地、組織和理念」是指?
(A)市場
(B)交易
(C)產品
(D)交換


62.311. 消費者往往懷有「貨比三家不吃虧」的心理,會花很多時間比較,然後再決定購買的 商品是指?
(A)便利品
(B)選購品
(C)奢侈品
(D)特殊品


63.312. 工廠用的鉛筆是屬於?
(A)材料
(B)物料
(C)便利品
(D)選購品


64.313. 產品的效用滿足是屬於?
(A)核心產品
(B)有形產品
(C)延伸產品
(D)擴大產品


65.314. 某飲料公司生產一系列的清涼飲料,這一系列的清涼飲料,稱為該公司的?
(A)產品線
(B)產品項目
(C)產品組合
(D)產品設計


66.315. 有關產品的敘述,下列何者不正確?
(A)消費者購買便利品時,通常會詳加比較產品的 價格、品質、性能後,才決定購買
(B)消費者對特殊品有特別偏好,會謹慎評估後才購買
(C)便利品的分配通路宜採密集式分配
(D)特殊品的分配通路可採獨家分配或選擇式分配


67.316. 當產品處於衰退期時,企業應?
(A)設法擴充生產線
(B)設法增加生產量
(C)設法開發新產 品
(D)設法降低生產成本


68.317. 在產品成長階段,產品線往往?
(A)縮短
(B)加長
(C)不改變
(D)不需特殊考慮


69.318. 下列何者不屬於「安索夫」(Ansoff)所提出的產品-市場矩陣策略?
(A)市場發展策略
(B) 產品發展策略
(C)市場滲透策略
(D)產品差異策略


70.319. 依據「安索夫」(Ansoff)的產品-市場矩陣,「市場滲透」(market penetration)策略較適合 應用在下列哪一種情境?
(A)原產品、原市場
(B)原產品、新市場
(C)新產品、新市場
(D)新產 品、原市場


71.320. 「增加現有產品在現有市場的銷售額」,是指?
(A)產品發展
(B)市場發展
(C)市場滲透
(D) 多角化


72.

321. 依據「安索夫」(Ansoff)的觀點,在現有產品中,發現產品新用途,屬於下列哪一種 策略?
(A)產品發展
(B)市場發展
(C)市場滲透
(D)多角化



懸賞詳解

國一國文上第三次

12、 ( )關於畫貓的男孩一文的文章特色,下列何者敘述「錯誤」? (A)人物刻畫鮮活 (B)情節安排生動 (C)充滿神怪色彩 (D)充滿嘲諷幽默的趣味。 ...

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