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108年 - 市場行銷策略規劃師-八、網路行銷501-600#82708

科目：行銷學 | 年份：108年 | 選擇題數：100 | 申論題數：0

試卷資訊

所屬科目：行銷學

選擇題 (100)

501. 有關「網路行銷」的敘述，下列何者不正確？(A)傳統行銷與網路行銷的流通階層完全相同(B)目前網路傳輸的速度仍有技術上的瓶頸(C)消費者對於企業保密信用卡號的程度感到憂心(D)採用網路行銷的企業可以快速收集消費者回饋的訊息
502. 有關網路購物的敘述，下列何者不正確？(A)對經營者而言，不會增加其營業時間(B)經營者必須具備電腦與網路(C)對消費者而言能節省購物時間(D)網路購物是指在利用通 信電纜、光纖將世界各地的電腦、使用者間連接起來的網路上進行購物的活動
503. 業者在從事網路行銷時，可能遭遇的限制下列何者為非？(A)消費者購買力的隱藏(B)網路安全的顧慮(C)銷售對象的限制(D)受經濟規模大小的限制
504. 假設您將成立一間網路商店，且擬透過網際網路進行網路行銷，請問下列何種方式不 屬於網路行銷之活動？(A)設立門市並派員與客戶面對面銷售(B)成立網站設置屬於您的 網路商店(C)在知名網站刊登您網路商店之網路廣告(D)寄發電子郵件推廣自己的網路商 店所提供之產品或服務
複選題
505. 下列有關網路行銷 4P 中 Products 的敘述，下列哪些正確？(A)廣義的產品是 指任何提供給市場，以滿足消費者某方面需求或利益的東西(B)掌握產品的內涵有助於網 路行銷人員在分析產品時，兼顧顧客導向、競爭者導向和前瞻性(C)Basic product 是指構 成產品的最基本特質、能夠帶來最基本功能的產品屬性(D)產品的內涵是靜態的，並不會 因為消費者習性改變而有所變化
506. 劉小良是網路拍賣的賣家，他專門從印度進口特殊的飾品，獨特的商品深受消費者青 睞，請問這是選擇哪種行銷方式？ (A)Differentiated marketing(B)Undifferentiated marketing(C)Individual marketing(D)Concentrated marketing
507. 「氣氛營造」 例如線上服裝秀， 是屬於網路行銷組合4P的哪一 P ？(A)Product(B)Price(C)Place(D)Promotion
複選題
508.有關網路行銷組織 4P 與 4C 的對應關係，下列哪些有錯？(A)產品 vs.成本(B)價格 vs.顧客需求與慾望(C)推廣 vs.便利(D)通路 vs.溝通
複選題
509.有關網路行銷組織 4P 與 4C 的對應關係，下列哪些正確？(A)產品 vs.顧客需 求與慾望(B)價格 vs.成本(C)推廣 vs.溝通(D)通路 vs.便利
510. 「網路搭售」是屬於網路行銷組合 4P 決策中的哪一 P？(A)產品(B)價格(C)通路(D)推廣
511. 「網路 CIS」是屬於網路行銷組合 4P 決策中的哪一 P？(A)產品(B)價格(C)通路(D)推廣
512. 「Blog 事件」是屬於網路行銷組合 4P 決策中的哪一 P？(A)產品(B)價格(C)通路(D)推廣
513. 「免費下載桌布」是屬於網路行銷組合 4P 決策中的哪一 P？(A)產品(B)價格(C)通路(D)推廣
514. 網路名店「東京著衣」常推出一件衣服 199、299 或 399 的價格，請問它採取了哪一種心理定價 ？ (A)聲望定價 (Prestige pricing)(B)畸零定價 (Odd pricing)(C)差別定價 (Discriminatory pricing)(D)習慣定價(Customary pricing
515. 630.tw 網站為了吸引顧客上門，在首頁掛上「紅標商品 1 折優惠」的橫幅廣告，請問這是運用了哪 種促銷手法？ (A)Cash discount(B)Quantity discount(C)Loss leader pricing(D)Promotional discounts
516. 劉小良在 630.tw 網站年終特賣會上，買到物超所值的牛仔褲，心情也跟著變好。請問 630.tw 網站使 用 了哪 種促 銷手 法 ？ (A)抵換折讓 (Trade-inallowance)(B)功能性折扣 (Functional-discount)(C)促銷折扣(Promotional-discount)(D)季節折扣(Seasonal-discount)
517. 年代網路售票系統，將 5 月天演唱會場中，不同席位訂定不同價格來銷售，請問這是哪一種定價手法？(A)Discriminatory pricing(B)Complementaryproduct pricing(C)Psychological pricing(D)Bundle pricing
518. 請問網路行銷組合 4P 中，何者最缺乏彈性？(A)Product(B)Pricing(C)Place(D)Promotion
519. 「東京著衣」是眾所皆知的網路大品牌，因此通路中的其他廠商也願意與之為伍，請 問「東京著衣」擁有通路中的哪種權力？(A)Referent power(B)Expert power(C)Legitimate power(D)Coercive power
520. 下列何者不是網路行銷的趨勢？(A)一對一行銷(B)一對一廣告(C)一對一服務(D)一對一人員推銷
521. 有關網路行銷的敘述，下列何者有誤？(A)網路行銷要成功最重要的是行銷技巧，而不 是產品本身好壞(B)要想一夕成功並不容易(C)網路世界中資源有限—使用者的目光 (Eye-ball)與時間(time)(D)網站讓消費者停留的時間久一點，並不一定能大幅增加消費
522. 有關網路行銷的敘述，下列何者有誤？(A)網路行銷不一定要自行架設企業網站(B)橫幅 廣告不一定有效(C)與入口網站作連結不一定能提高網路行銷效益(D)若企業要打網路廣 告一定要找雅虎奇摩這類入口網站
複選題
523.有關網路行銷的敘述，下列哪些正確？(A)網路行銷是一種「無場所行銷」 (LocationlessMarketing)(B)網路行銷可縮短了人與人的距離(C)網路行銷使活動範圍不再受 地域的限制(D)在網路上開商店並不需要有實際的店面
複選題
524. 透過網際網路和消費者溝通有何好處？(A)網際網路是市場調查的強大工 具(B)有助於建立新市場(C)有助於測試新顧客(D)直接接觸顧客
複選題
525. 透過網際網路和消費者溝通有何好處？(A)可讓直接接觸顧客的層面擴散到 企業內部部門(B)企業可運用網路對全球顧客發佈產品資訊(C)保持與市場環境的脈動(D)行銷大眾化
複選題
526.網際網路是一種功能強大的行銷工具，它同時具有哪些功能？(A)可視為一 種通路(B)可視為一種媒體(C)可視為電子交易場所(D)具有市場資訊蒐集功能
527. 網際網路對現有配銷通道有替代效果與延伸效果，例如以網路來替代旅行社有關機票 的業務，是指？(A)替代效果(B)延伸效果(C)兩者皆是(D)兩者皆不是
複選題
528. 關於行銷管理概念之敘述，下列哪些不正確？(A)產品生命週期中，成長期的競爭者最多(B)企業生產產品的最高理想是同時兼顧消費者、企業及社會的需求，此為生產導向的觀念(C)網路行銷組合 4P 是指產品、廣告、訂價、推廣(D)「人員銷售」是推廣 (promotion)活動的一種
複選題
529. (1;2;3)下列哪些是網路行銷的缺點？(A)網路垃圾郵件氾濫(B)易侵犯隱私權(C)個人可辦別資料易外洩(D)無法確定目標族群
複選題
530.下列哪些是常見的網路行銷手法？(A)藍海行銷(B)病毒行銷(C)關鍵字行銷 (D)Blog 行銷
複選題
531.有關網路行銷的概念，下列哪些正確？(A)病毒行銷屬於網路行銷的一環(B)從事網路行銷，公司一定要有網站(C)網路行銷較傳統行銷更易於針對個人提供個人化資訊 (D)網路行銷將完全取代傳統行銷
複選題
532. 有關網路行銷的概念，下列哪些正確？(A)Blog 行銷不屬於網路行銷的一環(B)網路行銷有助於企業建立品牌與促進銷售的機會(C)電子郵件行銷的效果已日漸式微(D)網路行銷有助於行銷者得以鎖定某特定虛擬社群進行行銷活動
複選題
533. 下列哪些是網路行銷的應用？(A)提供線上比價系統(B)提供線上商品檢索 系統(C)刊登關鍵字廣告(D)交叉銷售，推薦商品
複選題
534.網路行銷一般對廠商而言，可以提供下列哪些好處？(A)能迅速反應市場需 求(B)不需透過配銷商就可以降低通路成本(C)能與消費者建立應對式的互動對話(D)市場 得以延伸
複選題
535.一般而言，網路行銷對消費者可以提供下列哪些利益？(A)不受時間限制的 消費方式(B)不受地點限制的消費方式(C)減少資訊不對稱(D)不受銷售人員的影響
複選題
536. 下列哪些是屬於企業在網路上可以提供的服務？(A)回答消費者的問題(B) 提供商品的線上型錄(C)提供消費者線上支援，例如下載驅動程式(D)提供消費者線上自助 式服務
複選題
537. 有關傳統行銷與網路行銷的比較，下列哪些正確？(A)傳統行銷：費時，花 費大，印刷郵遞成本高(B)網路行銷：即時，花費小，數位式目錄成本低(C)傳統行銷：單 向，客戶被動接受(D)網路行銷：雙向互動式，客戶主動選取
複選題
538.下列哪些是現今網路行銷的趨勢觀點？(A)價格彈性化(B)產品客製化(C)推廣互動化(D)配銷科層化
複選題
539. 相對傳統行銷而言，有關網路行銷的敘述，下列哪些正確？(A)網路行銷具有 全球性(B)網路行銷具有 24 小時雙向溝通(C)商品資訊可以即時更新(D)網路行銷成本較傳統行銷高
複選題
540. 相對傳統行銷而言，有關網路行銷的敘述，下列哪些正確？(A)由大眾化轉為個人化(B)由單向傳播轉為雙向溝通(C)網路行銷通路將會完全取代傳統實體通路(D)網路 行銷是傳統行銷的延伸
複選題
541.有關網路行銷的敘述，下列何者不正確？(A)網路行銷將完全取代傳統行銷(B) 網路行銷只能透過網路媒體(C)透過 e-mail 派送廣告信件也是一種網路行銷(D)e-mail 廣告 行銷一定會有效
複選題
542. 有關網路行銷的敘述，下列何者正確？(A)網路行銷可與傳統大眾媒體搭配進行(B)Blog 故事行銷也是一種網路行銷(C)e-mail 派送廣告信件絕對可有效接觸目標顧客群 (D)病毒式行銷是一種負面的網路行銷手法
複選題
543. 下列哪些是錯誤的網路行銷思維？(A)每家企業都應該有個網站(B)產品與 服務不是重點，只要網路行銷做得好，東西自然好賣(C)網路行銷技術重於經營(D)網路世 界是一個共同市場
複選題
544.有關網路行銷的敘述，下列哪些正確？(A)網路行銷是傳統行銷的輔助工具(B) 網路行銷將取代傳統行銷(C)網路行銷必須搭配企業的整體行銷規劃(D)網路行銷只是行 銷方式的一種，並不是唯一的方式
複選題
545. 網路行銷主要是由下列哪些融合而來？(A)資訊科技(B)商業模式(C)行銷活動 (D)政府政策
546.網路之於大眾媒體有兩大優勢，是哪兩大優勢？(A)大眾傳播力(B)資料蒐集能力(C)互動性(D)觀眾更多
547. 下列哪些是網際網路功能對「行銷」帶來的影響？(A)擴大瞄準大眾市場(B) 收集市場資訊(C)瞭解消費者對新產品的反應(D)進行市場環境試探
548. 下列哪些是網際網路功能對「銷售」帶來的影響？(A)接觸與開發新客層(B) 降低商品型錄成本(C)增加商品銷售點(D)多元銷售通路
549.下列哪些是網際網路功能對「顧客服務與支援」帶來的影響？(A)線上取得 顧客意見(B)提供顧客線上自助式服務(C)快速回應顧客問題(D)更多內部員工有機會接觸顧客
550.下列哪些是網路行銷的特色？(A)網路可以傳輸文字、圖畫、聲音、動畫等， 內容與形式豐富(B)可以促進彼此雙向溝通，並迅速掌握消費者的回饋與反應(C)成本低廉 (D)快速傳輸、無遠弗屆 
551.下列哪些是網路行銷的特色？(A)網路無遠弗屆，市場潛能無限(B)無需實體店 面，不受開店時間影響(C)不受經濟規模限制，人人皆可開店(D)沒有網路購物隱私性，資料隨時曝光
552.下列哪些是企業可以進行網路行銷活動？(A)創設網路店面(B)經營網路社群(C)寄送 EDM(D)刊登關鍵字廣告
553.網路行銷為企業帶來兩方面的效益，是哪兩方面？(A)以改善為基礎的效益： 屬於間接性效益(B)以改善為基礎的效益：屬於直接性效益(C)以利潤為基礎的效益：屬於直接性效益(D)以利潤為基礎的效益：屬於間接性效益
554. 網路行銷可在網際網路維繫顧客的三個關係互動點上發揮效力：分別是？(A) 行銷(B)銷售(C)顧客服務與支援(D)採購
555. 網路行銷組合 4C 所形成的行銷活動系統，是以何者為中心？(A)行銷者(B)生產者(C)中間商(D)消費者
556. 有關行動行銷(M-Marketing)敘述，下列哪些正確？(A)任何時間(AnyTime)(B) 任何地點(AnyWhere)(C)任何人(AnyOne)(D)使用手機上網將遭遇電子商務相似的問題：侵 害個人隱私權
557.下列哪些屬於行動行銷(M-Marketing)的客戶端工具？(A)筆記型電腦(B)個人數位助理(PDA)(C)手持式設備(D)桌上型個人電腦
558. 行動行銷具有下列哪些特徵？(A)個人化（Personalization）(B)即時性 （Immediate）(C)區隔能力（Segmentation）(D)當地化（Localization）
559.目前已發展出的行動行銷手法包括下列哪些？(A)贊助式廣告(B)折價式廣 告(C)書籤式廣告(D)橫幅式廣告
560. 目前最常使用的無線廣告方式以下列何者為最多？(A)文字簡訊廣告(SMS)(B)多媒體簡 訊廣告(MMS)(C)3G 影音廣告(D)二維條碼廣告
561.有關網路廣告的敘述，下列哪些正確？(A)廣告訊息無須結合品牌(B)廣告訊息 應可透過媒體傳達給消費者(C)廣告訊息應符合消費者的期望與需求(D)廣告訊息應能提 供消費者解決問題的方法
562. 下列哪一種發掘潛在顧客的方式可以方便快速取得潛在顧客名單，但難以事先辨別這 些顧客對產品的興趣？(A)電話與信函(B)推薦介紹與人脈關係(C)陌生拜訪(D)購買名錄
563. 下列哪一種發掘潛在顧客的方式，是以現有對產品有相當興趣的潛在顧客為目標，配 合廣告、促銷等方面的配合，來產生大量的名單？(A)推薦介紹與人脈關係(B)購買名錄(C)陌生拜訪(D)信函與 E-mail
564. 下列哪一種媒體具有良好的互動性且成本低廉的特色？(A)廣播媒體(B)網際網路(C)電視媒體(D)印刷媒體
565. 請問下列敘述哪些正確？(A)網路行銷的缺點是內容與形式受限制(B)公眾是 指能夠影響組織的生存、經營與成長的任何團體(C)一對一資料庫行銷需要精確的名單， 以便切中目標消費者(D)電話行銷人員必須具備清楚且能投射出友善人格的音質
566. 何謂「顧客終生價值」？(A)指能為企業增加利益得忠誠消費者(B)指顧客堅持的價值觀 (C)指顧客終其一生所能帶給企業的總淨利(D)指顧客終其一生的賺錢能力總合
567. 下列何者不是 RFM 模式的組成因素？(A)購買地點(B)購買時間(C)購買金額(D)購買頻率 .
568. 一對一行銷規劃程序的第一個步驟是？(A)與顧客互動(Interact)(B)提供符合個別顧客需 求的產品或服務(C)確認您的顧客(Identify)(D)區隔顧客(Differentiate)
569. 若某廣告主付出 40 萬元之成本，向某知名網站購買網路廣告，該網站之訪客率為 200 萬人次，請問該網站廣告提供的千人印象成本(CPM)為多少？(A)100 元(B)200 元(C)400 元 (D)800 元
570. 若某廣告主付出 80 萬元之成本，向某知名網站購買網路廣告，該網站之訪客率為 200 萬人次，請問該網站廣告提供的千人印象成本(CPM)為多少？(A)100 元(B)200 元(C)400 元 (D)800 元
571. 「通常是以電子郵件行銷為基礎，在電子郵件內容最後加上「與好朋友一起分享」、 「轉寄給親朋好友」等字眼的按鈕，只要填上 e-mail 地址，按下按鈕便可將信件轉寄出 去」是指？(A)許可式行銷(B)病毒式行銷(C)聯盟網站行銷(D)部落格行銷
572. 部落格可以協助網路行銷從事下列哪些方面的工作？(A)網路事件行銷(B)支援與連結社群(C)線上服務重度使用者(D)深耕社群
573.下列哪些是關鍵字行銷的特色？(A)免費(B)精準(C)效率(D)低預算門檻
574. 下列哪些是關鍵字行銷的主要構成要素？(A)內容描述(B)標題(C)關鍵字 (D)Email
575. 下列何者不是關鍵字行銷的特色？(A)免費(B)精準(C)效率(D)低預算門檻
576. 下列何者不是關鍵字行銷的主要構成要素？(A)內容描述(B)標題(C)關鍵字(D)Email
577. 學者認為網頁介面之設計應注重一些事項，但不包括下列何者？(A)網頁設計與頁面配 置(B)虛擬社群的使用介面(C)符合大眾化程度(D)網頁連結速度與容易度
578.學者認為網頁介面之設計應注重下列哪些事項？(A)網頁設計與頁面配置(B)虛擬社群的使用介面(C)網頁訂購流程清楚易用(D)網頁連結速度與容易度
579. 網頁介面設計需要結合下列哪些專業進行開發？(A)資訊技術(B)美工(C)流程 設計(D)產品品質
580.下列哪些是網路廣告的特性？(A)容易估計市場佔有率(B)可以與目標顧客群 互動(C)可以直接瞭解目標顧客群的反應(D)容易區隔顧客群
581. 「在網頁上面積不大，形狀有點像按鈕的廣告」是指？(A)橫幅廣告(B)捲軸廣告(C)跳出式廣告(D)按鈕廣告
582. 讓消費者自行決定願不願意收到 email 廣告的網路行銷方式，是屬於？(A)一對一行銷 (B)故事行銷(C)許可行銷(D)Blog 行動
583. 網路行銷中，所謂「廣告版位由數支不同的廣告輪替撥放」，是指？(A)固定版位式廣 告(B)動態輪替式廣告(C)贊助式廣告(D)平面媒體
584. 那些是電子商務網站可以應用的網路行銷工具？(A)Cookie(B)註冊表單(C)購 物車資料庫(D)交易記錄
585. 一對一行銷強調的概念有？(A)尋找顧客(B)區隔客戶(C)與客戶互動(D)提供 個人化服務
586. 那些為一對一網路行銷的類型？(A)一對一服務(B)一對一廣告(C)一對一資訊(D)一對一交叉銷售
587. 會隨著捲頁軸而不斷上下移動的廣告，稱為？(A)按扭廣告(B)橫幅廣告(C)跳出式廣告(D)捲軸廣告
588. 當使用者點選連結之後，會彈出另一個廣告視窗，用以播放廣告訊息，是屬於那一類 網路廣告？(A)橫幅廣告(B)插播廣告(C)按鈕廣告(D)分類廣告
589. 下列何者不屬於常見的網路廣告播放策略？(A)無目標式(B)編輯式(C)目標式(D)自由式
590. 利用在網頁上的固定位置，提供廣告主利用文字、圖形或動畫來進行宣傳，是屬於那 一類網路廣告？(A)贊助廣告(B)分類廣告(C)按鈕廣告(D)橫幅廣告
591. CPM(Cost per thousand)是指？(A)廣告商對廣告主的廣告曝光每百人所收取的費用(B)廣告商對廣告主的廣告曝光每千人所收取的費用(C)廣告商對廣告主的廣告曝光每萬人所收取的費用(D)廣告商對廣告主的廣告曝光每千萬人所收取的費用
592. 企業透過e-mail或簡訊對目標顧客群行銷是屬於下列何種策略？(A)推式策略(B)拉式策 略(C)推-拉式策略(D)廣告看板策略
593.下列哪些是網路行銷的工具？(A)E-mail(B)Blog(C)RSS(D)論壇
594. 下列哪些是網路行銷的工具？(A)E-mail(B)網路相簿(C)網域名稱(D)BBS
595. 最常見且最早出現的收費網路廣告是？(A)插播式廣告(B)按鈕廣告(C)橫幅廣告(D)捲軸廣告
596. 何謂「橫幅廣告」？(A)面積很小，形狀類似按鈕的廣告(B)會隨著捲頁軸而不斷上下移動的廣告(C)在網友瀏覽網頁時，會自動另外跳出的小視窗(D)網路瀏覽器的畫面的最上方位置，劃為橫條型的廣告區域.
597. 「廣告商依網路廣告被點選的次數來計價」是指？(A)Cost Per Impression(B)Cost Per Sales(C)Cost Per Thousand(D)Cost Per Click
598.下列哪些是線上型錄的優點？(A)成本較紙本低(B)更加便於流傳(C)更加便於比較購物(D)不須經由資訊系統
599. 有關病毒式行銷之描述，下列哪些正確？(A)相當於網路上的口耳相傳，但比 現實世界還要快(B)網路上的謠言傳的非常快，因此也有可能造成負面的病毒式行銷(C)必須藉由電腦病毒散播(D)讓網友傳遞行銷訊息給朋友、家人和同事的過程
600. 微網誌的特色在於？(A)簡短：不需像部落格般地長篇大論(B)有著 MSN 的 即時性，又沒有維護網誌的壓力(C)接觸面廣(D)即時：不一定要用電腦，手機也可以

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