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行銷學
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無年度 - 行銷學-第一章理論題#73263
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12. 下列何者是GE模式中市場吸引力的影響因素?
(A)原料取的之容易程度
(B)生產技術之門檻
(C)通路商之配合程度
(D)推廣方案之有效程度
答案:
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統計:
A(30), B(92), C(43), D(88), E(0) #1912311
詳解 (共 2 筆)
allentsai
B3 · 2023/11/10
#5963656
異電器矩陣是在3x3矩陣中構建的。一般X...
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Eddy Tang
B1 · 2020/06/06
#4040167
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13 以下有關「行銷」(marketing)的定義,何者有誤? (A)「行」有活動、執行、流通的意義 (B)「銷」有散播、出售之意 (C)美國行銷學會的最新定義是創造能夠滿足個人和組織目標的交換 (D)以上皆是行銷的正確定義
#1912312
15 下列何者是GE模式中事業實力的影響因素? (A)市場規模 (B)競爭者的實力 (C)政府法令規定 (D)滿足消費者需求的能力
#1912314
16 SWOT分析是企業用以掃描內外部環境的工具,下列何者不在其中? (A)外部環境的機會 (B)外部環境的資源 (C)企業本身的優勢 (D)企業本身的劣勢
#1912315
17 以下有關行銷短視症(marketing myopia)的敘述,何者有誤? (A)目的是為了批評「產品導向」觀念 (B)源自於當時行銷人員以技術人員為主,以本位主義主觀認定顧客需求 (C)認為消費者買化妝品不是為了買一個「希望」或「美麗」,而是要買品質優良的「化妝品」本身 (D)由行銷學者科特勒(Philip Kotler)提出
#1912316
18 下列哪一個有關BCG模式的敘述是正確的? (A)可以用來預測產品生命週期 (B)必須使用市場成長率與相對市場佔有率之預測值,才能運用此一模式進行分析 (C)模式的圖形,是以圓圈的大小表示事業單位之策略重要性 (D)可以用來判定公司是否擁有適當的事業組合
#1912317
19 當公司使命的界定範圍越小、或越產品導向時,可能會造成什麼結果? (A)讓企業內部失去求新求變的動力 (B)無法轉換事業跑道 (C)較容易掌握環境與消費需求的變化 (D)容易陷入「行銷近視症」的陷阱
#1912318
21 有關界定公司使命(corporate mission)的論敘,何者有誤? (A)為了永續經營,一旦界定就不能修改 (B)應定義經營事業的內容 (C)應定義服務的顧客是誰 (D)應定義為顧客提供什麼價值
#1912320
22 BCG模式進行事業組合分析可能發生一些問題,下列何者不是? (A)只考慮兩個分析構面,過於簡化 (B)精確地建立此一模式需費時費力 (C)只關心現有事業單位的分類 (D)主要的功用在於未來的策略規劃
#1912321
23 下列哪一個有關策略規劃過程的敘述是正確的? (A)必須先有內外部環境分析,才能設定公司使命 (B)必須先設定公司策略,才能設定公司目標 (C)公司使命,是公司策略規劃的起點 (D)必須先有策略方向,才能設定使命
#1912322
24 若企業的旗下事業單位正位於具高成長率的市場,且居於市場領導地位,下列論敘何者最不正確? (A)根據BCG模式,該事業稱為金牛(cash cow) (B)高成長市場容易吸引競爭者進入,故需投入大量資金鞏固領導地位 (C)此一事業單位未必賺錢 (D)此一事業單位有助於提昇企業知名度
#1912323
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