16 觀光業運用 4P 行銷組合來探測消費市場，如果涉及仲介或直接行銷之考慮，是屬於下列那個面向？
(A)產品
(B)價格
(C)通路
(D)促銷

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統計： A(8), B(14), C(187), D(15), E(0) #3402910

詳解 (共 2 筆)

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1. 題目解析 這道題目主要考察學生對於...
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答案是 (C) 通路 (Place)。
觀光行銷中的 4P 組合（產品、價格、通路、促銷）是設計策略的核心，而當涉及到產品如何傳遞到消費者手中時，就屬於「通路」的範疇：
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⚖️ 4P 行銷組合解析
  • (C) 通路 (Place)：主要考慮如何將旅遊產品（如機票、飯店、行程）送達顧客。這包括了對 「仲介商」（如旅行社、線上旅遊平台 OTA）的選擇，或是企業採取 「直接行銷」（如官網直售、自營門市）的考量。
  • (A) 產品 (Product)：涉及旅遊行程的設計、服務品質、品牌形象及特色。
  • (B) 價格 (Price)：涉及定價策略、折扣、付款條件及季節性價格調整。
  • (D) 促銷 (Promotion)：涉及廣告、公共關係、人員銷售及各類推廣活動，旨在吸引顧客購買。 
    69acc764e05dc.jpg愛舉手 +4
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? 延伸考點：觀光產業特性
在觀光業中，由於產品具有 「無形性」 與 「不可儲存性」（易滅性），因此通路策略（如何有效媒合供給與需求）顯得尤為重要。例如，航空公司會透過 GDS 系統與各大旅行社合作（通路），來確保機位能被及時銷售。 
69acc764e05dc.jpg公職王 +1
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