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無年度 - 行銷學-第8章 實務題#73261
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16.()麥當勞等知名連鎖店家常常印刷幾千幾萬張折價刀,然後以請人發放或來店索取等方式到消費者手上。下列何者並非其主要目的?
(A)有利於進行資料庫行銷
(B)吸引客人上門購買
(C)有利建立與競爭者差異化的定位
(D)提升店家忠誠度
答案:
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統計:
A(180), B(8), C(53), D(27), E(0) #1912201
詳解 (共 1 筆)
kevinlf2000
B1 · 2020/07/07
#4121213
不懂?顧客若是拿折價卷來購買,不是也是可...
(共 36 字,隱藏中)
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17.()近幾年的信用卡市場流行以「消費額的固定比例捐贈公益活動」為廣訴求,以下何者最不可能是主要目的? (A)增加信用卡的發卡數量 (B)建立良好的社會公益形象 (C)有利建立與競爭者差異化的定位 (D)鼓勵消費者多使用信用卡付款
#1912202
18.()B2B公司通常會投入許多資金在人員銷售上,再來是促銷活動、廣告和公共關係。這意味B2B公司傾向______多於______。 (A)推式策略;拉式策略 (B)廠商促銷:拉式策略 (C)拉式策略;推式策略 (D)消費者廣告;廠商促銷
#1912203
19.()某家化妝品公司欲刺激消費者對某項美容產品的需求,因此將相關產品的廣告刊登在女性雜誌上,以期使用消費大眾主動至百貨公司之美容專櫃洽詢並購買,此行銷策略為? (A)意見廣告 (B)拉式策略 (C)推式策略 (D)社論式廣告
#1912204
20.()下列哪一項產品比較適合使用人員銷售? (A)汽車雜誌 (B)奶粉 (C)球鞋 (D)大型落地窗
#1912205
21.()假設一飲料公司在促銷活動之前的市佔率為15%,在促銷期間升至20%,一中在活動結束之後降至16%,但在數週後卻又升至18%,這意謂促銷效果為? (A)提升現有顧客的購買量 (B)吸引到不少新的試用者 (C)A、B皆正確 (D)無法衡量此一促銷活動的效果
#1912206
22.()近年來,興起一種用壓克力板隔出來的實體立方體櫥窗「格子鋪」、「格子趣」,用來展示及販賣產品。2007引進台灣後,成為新的創意行銷通路,請問這類似何種零售方式? (A)加盟店(franchising) (B)租賃專櫃(lease department) (C)合作社(cooperatives) (D)網路拍賣
#1912207
23.()光泉牛奶為提升零售商的合作意願,使促銷活動得以順利進行,以下作法何者最不符合此一目的? (A)免費提供冰箱給零售商 (B)給予零售商津貼爭取理想的陳列位置 (C)提供消費者買牛奶搭配麵包10元的優惠 (D)舉辦銷售競賽,得勝店家獲得實質獎勵
#1912208
24.()大雄新開一家下午茶點心店,提供客製化服務,為不同價格考量與偏好需求的消費者服務。大雄將目標鎖定在科學園區內的忙碌上班族,為了瞭解潛在消費者與打響知名度,大雄親自至科學園區拜訪,向各家廠商介紹自己的點心店,並期望藉此更深入瞭解潛在消費的需求。請問上述內容是下哪項行為? (A)未經介紹的拜訪(cold calling) (B)篩選潛在購買者 (C)人脈活動 (D)需求評估
#1912209
25.()演唱會、音樂舞台劇門票,常為了便利觀眾購買且期能在有限時間內售完門票,常僅利用網路方式售票請問虍為規取何種配銷方式? (A)專賣式配銷(exclusive distribution) (B)密集式配銷(intensive distribution) (C)選擇式配銷selective distribution) (D)以上皆非
#1912210
26.()當公司成立自己的行銷通路來販售商品時,這種作法稱為________;當公司自行供應其在生產時所需的原物料時,這種作法稱為________。 (A)向前整合(forward integration);向後整合(backward integration) (B)向後整合(backward integration);向前整個(forward integration) (C)向前整合(forward integration);向前整合(forward integration) (D)向後整合(backward integration);向後整合(backward integration)
#1912211
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