17 一陽旅行社多年來秉持瑞士旅遊專家的形象，鎖定金字塔頂端、想到瑞士深度旅行的遊客。此一目標市場較不符合何種特性?
(A)符合組織的競爭優勢
(B)市場規模夠大
(C)市場需求彈性夠低
(D)有顯著的市場獨特性

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統計： A(8), B(213), C(52), D(2), E(0) #1912982

詳解 (共 1 筆)

#7316001

選項辨析：

  • (B) 市場規模夠大：正確答案（即較不符合的特性）。

    • 解析：題目提到「鎖定金字塔頂端」、「瑞士深度旅行」。這屬於典型的**利基市場（Niche Market）**策略。金字塔頂端的客群在整個人口比例中非常小，因此這個市場的特點是「小而美、高單價」，而非「規模大」。對旅行社而言，規模不夠大沒關係，只要利潤夠高即可。

  • (A) 符合組織的競爭優勢：符合。旅行社秉持「瑞士專家」形象，代表其在該領域有專業與優勢。

  • (C) 市場需求彈性夠低：符合。「需求彈性低」代表消費者對價格不敏感。金字塔頂端的遊客通常重視品質與深度，只要服務夠好，價格貴一點他們也能接受，這正是利基市場吸引人之處。

  • (D) 有顯著的市場獨特性：符合。「瑞士深度旅行」與一般低價團有明顯區隔，具有獨特的市場地位。

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