無年度 - 行銷學-第二章實務題#73276

科目：行銷學 | 選擇題數：60 | 申論題數：0

試卷資訊

所屬科目：行銷學

選擇題 (60)

1 長榮航空在航線的經營上強調「講台語嘛ㄟ」，主要是在追求？ (A)產品差異化 (B)服務差異性 (C)人員差異化 (D)形象差異化

2 某自創品牌香水鎖定目標市場為年紀較大的媽媽級女性，訴求成熟優雅的韻味，與競爭者主打性感魅力的香水做出市場區隔。以下有關自創品牌的用意，何者有誤? (A)鎖定想要追求成熟韻味的消費者 (B)使用年齡、性別、家庭生命週期等區隔變數界定目標市場的範圍 (C)建立有別於競爭者的品牌形象 (D)所有年紀較大的媽媽及女性，都想追求成熟優雅的韻味

3 某一汽車廣告的一句廣告詞：「伴你衝破風的障礙、展現你幽雅的自信」，是訴求下列哪一個消費者特質? (A)價值觀 (B)興趣 (C)人格特質 (D)生活型態

4 7─Eleven以「方便的好鄰居」為定位，全家便利商店以「全家就是你家」為定位。以下相關論述何者錯誤? (A)由於家人比鄰居更親近，故消費者都認為全家比7─Eleven提供更貼心的服務 (B)二者皆以成為民眾生活不可或缺的服務中心為定位 (C)連鎖便利商店的成功關鍵在於展店數多，並強化具有吸引力的服務 (D)二者以不同的店面的色調及品牌標誌，強調品牌之間的差異

5 「福特汽車的品質是最好的」這句話是下列何種概念的案例? (A)目標市場界定 (B)市場區隔化 (C)定位 (D)品牌

6 某一桌椅製造商只供應單一種類的桌椅給速食店與大賣場的美食街，這是屬於下列哪種策略？ (A)產品專業化行銷 (B)刮脂策略 (C)市場專業化行銷 (D)蠶食行銷

7 消費者購買自行車的動機可分成省下油錢與停車費、短程代步、運動健身等，廠商以此建立市場區隔，所使用的區隔基礎為？ (A)追求利益 (B)購買時機 (C)使用情境 (D)使用頻率

8 僅賣虱目魚湯的專賣店，是屬於下列何種策略? (A)客製化行銷 (B)產品專業行銷 (C)市場專業化行銷 (D)一對一行銷

9 消費者搭乘飛機可能是為了商務、度假或探訪親友，而某家航空公司就專門經營包機飛往國外度假勝地的服務，請問它是以何種變數區隔市場? (A)使用頻率 (B)時機 (C)使用者狀態 (D)利益

10 「好便宜」零售連鎖店推出「好便宜」品牌的衛生紙，這是屬於何種策略? (A)家族品牌策略 (B)垂直整合策略 (C)私有品牌策略 (D)水平整合策略

11 頂好超市訴求「一次買好，就是頂好」這句話是下列何種概念的案例? (A)目標市場界定 (B)市場區隔化 (C)定位 (D)差異化

12 與生理及智力成熟度有關的產品，可以使用年齡做為區隔變數，下列產品何者較不適合?(A)有分級制度的電視及電視節目(B)適合不同成長階段的奶粉配方(C)適合不同類型女性的香水(D)有小、中、大號之分的紙尿褲

13 M＆M巧克力使用「只融你口，不融你手」的廣告台詞，這是一種什麽樣的定位策略? (A)屬性定位 (B)使用者定位 (C)競爭者定位 (D)利益定位

14 某一行銷經理說：「我覺得我們的產品有許多優點，消費者看到我們產品時大都抱持正面態度。我們也花了許多錢、在所有的媒體與時段廣告這個特色，為什麼產品就是賣不出去？」你覺得這可能是什麼問題？ (A)廣告量不夠 (B)廣告訴求定位不明確 (C)產品有太多優點 (D)產品品質不佳

15 採取以下何種市場區隔基礎，行銷策略的執行效率最高? (A)化妝品廠商鎖定女性市場 (B)精品業者鎖定高所得市場 (C)清涼飲料所定年輕人市場 (D)牙膏業者鎖定追求亞齒美白市場

16 某一勸人戒菸的廣告台詞：「不吸煙，大自由」，這是採取何種區隔變數? (A)地理區隔變數 (B)人口統計變數 (C)心理統計變數 (D)行為變數

17 一陽旅行社多年來秉持瑞士旅遊專家的形象，鎖定金字塔頂端、想到瑞士深度旅行的遊客。此一目標市場較不符合何種特性? (A)符合組織的競爭優勢 (B)市場規模夠大 (C)市場需求彈性夠低 (D)有顯著的市場獨特性

18 如果男性與女性對於牙刷產品的需要並無差異，則表示此時性別並不符合下列哪一項有效區隔市場的條件? (A)可衡量性 (B)可接近性 (C)可區別性 (D)品牌利益與用途

19 某種飲料品牌強調他的消暑能力無人能比，這種訴求是取決於下列哪一因素? (A)競爭者 (B)使用者 (C)品牌屬性 (D)品牌利益與用途

20 若行銷人員將產品的目標市場定義為40歲男性對健康減肥有需求的人，則以下論述何者錯誤? (A)40歲男性只是市場區隔的範圍界定，並未隱含特定的市場需求 (B)此一市場區隔進行減肥皆是為了追求健康 (C)此一市場區隔對於減肥方法的需求皆一致 (D)廠商可根據消費者的減肥經驗的有無，設計不同的廣告內容，藉此吸引消費者嘗試

21.台灣的統一企業以麵粉廠起家，發展至今，集團內涵蓋以「統一」品牌為首之超商連鎖店、宅配、電腦、加油站等事業單位。這可是什麼發展策略？ (A)品牌延伸策略 (B)無差異策略 (C)自我蠶食策略 (D)市場發展策略

22.餐飲、花卉及禮品業者重視情人節、母親節、農曆新年等節日紛紛推出行動活動以刺激買氣，以下論述何者有誤？ (A)業者以購買時機界定市場目標 (B)節日消費的使用情境多為送禮勝過自用 (C)節日消費的價格敏感度較平日為低 (D)以價格促銷作為刺激節日買氣的主要手段

23.某一品牌之口香糖的廣告詞：「約會的時候，香草口香糖能拉近兩人的距離」，這主要是什麼訴求策略？ (A)競爭者 (B)使用者 (C)品牌個性 (D)生活型態

24.華歌爾廣告強調胸罩的機能型，特別是集中與托高，這是以何種方式來區隔市場？ (A)使用頻率 (B)時機 (C)使用者狀態 (D)利益

25.Lexus是日本Toyota的頂級車產品線，但在所有行銷活動上故意不顯露與Toyota、或日本之關係，你覺得這可能是什麼策略考量？　　　(A)品牌來源國效果(B)迂迴策略(C)自我蠶食策略(D)市場發展策略

26.賓利汽車多年來專注於手工打造汽車市場的經營，請問它追求的是何種目標市場選擇類型？ (A)單一市場集中(B)產品專業化(C)市場專業化(D)選擇性專業化

27.產品使用情境的不同，導致消費者對於產品需求的異質性，進而形成市場區隔。以冷凍調理食品為例，下列何者不是適用的使用情境？　　　(A)去餐廳吃簡餐的時候 (B)兩餐之間暫時充饑的點心 (C)趕時間做飯 (D)變化口味

28.自從台新銀行推出女性專用的玫瑰卡後，其他發卡銀行就不容易成功地訴求女性專屬的信用卡，代表此一差異化有何特性？　　 (A)重要性 (B)獨特性 (C)先佔性 (D)可溝通性

29.聯合利華公司擁有多芬、旁氏、麗仕、白蘭等知名品牌，分別具有特定的品牌形象，吸引不同的市場區隔。此種行銷稱為？　　　(A)利基行銷　(B)差異化行銷　(C)無差異行銷　(D)個人化行銷

30.供應100種以上家常菜色的評價自助餐店，不屬於下列何種策略？　　　(A)客製化行銷　(B)產品專業化行銷　(C)市場專業化行銷 (D)一對一行銷

31.品牌定位需要一句強而有力的口號，一個獨特的利益，下列何者有誤？ (A)諾基亞( Nokia )手機：科技始終來自人性 (B)富豪( Volvo )汽車：安全性是堅持不變的最高原則 (C)可口可樂：藍色風暴　　(D)耐吉( Nike )：Just do it！

32.某汽車公司依據消費者的社會階層，推出高級車、中價位車、與平價車等不同產品，這是採取何種區隔變數？ (A)地理區隔變數　(B)人口統計變數　(C)心理統計變數(D)行為變數 .

33.Volvo近年來力求在車型上改採流線型設計，並且啟用年輕女性作為代言人，以擺脫過去消費者對Volvo保守老成與男性的形象，請問Volvo是在採行？(A)產品重新定位(B)市場區隔化(C)品牌延伸(D)差異化

34.清楚的定位有助於品牌形象的建立，以下定位策略何者有誤？ (A)屬性利益：Volvo 汽車強調安全性(B)競爭者：包裝水強調俗又大碗(C)使用情境：義美冰棒是冬天的火鍋料 (D)使用者：台新玫瑰卡寵愛認真的女人

35.靈骨塔的業者在銷售時，把他們的產品定位為理財型產品，這些業者所使用的定位策略是？ (A)屬性定位 (B)使用者定位 (C)產品類別定位 (D)利益定位

36.許多產品以名人(例如電影明星)做為廣告之代言人，這主要是考慮什麼效果？ (A)參考群體效果(B)經驗式學習效果(C)自我實現效果(D)口碑傳播效果

37.亞培早產兒嬰兒奶粉的推出，乃是著眼於無人服務此一狹宰的顧客群，這是一種什麼樣的區隔行銷？ (A)區域行銷　(B)利基行銷　(C)個別行銷　(D)大量行銷

38.蜜斯佛陀( Max Factor )定位為專業彩妝大師最愛的化妝品，係以下列何者為定位利基？ (A)使用者　(B)競爭者　(C)品牌個性　(D)屬性與功能

39.某一行銷經理根據市場研究指出：「這個市場的競爭者很多，且各提供不同特色的產品。然而由於這些產品都太過專業化，因此消費者普遍有必需購買多家廠商之產品才能滿足其需求的困擾」。根據上述結果，你認為該行銷經理應採何種策略？ (A)市場專業化行銷　(B)無差異行銷　(C)迴避策略　(D)蠶食行銷

40.以下何種不是以人格特質建立產品形象？　(A)青春活潑的鑽石設計　(B)可愛討喜的汽車外型 (C)沉穩內斂的服裝造型　(D)追求樂活( Lohas )的食品

41.某種飲料品牌強調可以防止肥胖，避免異樣的眼光。這種訴求是取決於下列哪一因素？ (A)品牌屬性與功能(B)品牌個性(C)品牌屬性(D)品牌利益與用途

42.蘋果電腦顛覆了電腦必定是灰黑色、四四方方的樣子，iMac使用白色、光華與顯示器與主機一體成型的設計，這是使用何種差異化途徑？ (A)產品績效 (B)產品設計 (C)產品耐用性 (D)產品修復性

43.老虎牙子強調其主要原料刺五加可以加速新陳代謝，增加人體攝氧量，定位為有氧飲料。以下何者其定位基礎？ (A)品牌個性(B)屬性與功能(C)使用者(D)競爭者

44.某汽車公司因應能源短缺及消費者環保意識的高漲，推出油電混合車，這是採取何種區隔變數？ (A)地理區隔變數(B)人口統計變數(C)心理統計變數(D)行為變數

45.YKK是一個製造鋁製品的公司，它旗下分別有拉鍊及建材事業部，也就是說它是以何者進行工業市場的市場區隔化？ (A)營運變數(B)購買方式(C)情境變數(D)人口統計變數

46.某一酒類之廣告用語為：「努力向前進」( Keep walking )，這種訴求是取決於下列哪一因素？ (A)品牌功能(B)品牌個性(C)品牌屬性(D)品牌利益

47.中華電信推出新的行銷方案以吸引原來使用競爭者門號的消費者轉移到中華電信，請問這是針對何種區隔變數所推出的行銷活動？ (A)使用頻率(B)時機(C)使用者狀態(D)利益

48.每年的父親節檔期是電鬍刀產品熱賣的時期，購買者未必全是男性，許多女性選擇電鬍刀當作父親節的禮物。以下論述何者有誤？　(A)可界定目標市場的範圍為女性(B)可根據女性的送禮行為，進行市場區隔(C)亦可根據父女關係類型，進行市場區隔 (D)在大眾行銷的觀念下市場區隔應一直細分下去，行銷策略的效果才會提升

49.以下有關價值觀的敘述，何者正確？　(A)價值觀是隨人格特質而不同 (B)是指一個人在面對外在環境時，所表現出的獨特、一致性的反映 (C)「便宜沒好貨」是一種價值觀 (D)「我看見冰淇淋就忍不住想吃ㄧ口」是一種價值觀

50.消費者在戴爾電腦( Dell Computer)網路上選購電腦時，可依照需求自行選擇偏好的零組件。此種行銷手法為？ (A)利基行銷(B)差異化行銷(C)無差異行銷(D)大量客製化(mass customization)

51.因應茶類飲料在台灣市場的高度風行，可口可樂在台灣推出「飛揚」的茶飲料，這是一種什麼樣的區隔行銷？ (A)區域行銷(B)利基行銷(C)個別行銷(D)大量行銷

52.思薇爾的「玩美女人」胸罩廣告不訴求機能性，而是強調自信的女人懂得表現自己，這是以何種方式來分割市場？ (A)使用頻率(B)時機(C)使用者狀態(D)利益

53.一聽到或看到eBay，就想到它是「全球最大的拍賣網站」。以下相關論述何者有誤？ (A)eBay是以二手拍賣起家的零售及拍賣網站 (B)有效的定位策略促使消費者將品牌聯想到某些特質 (C)若消費者逐漸偏好固定價格勝於拍賣價格購買，則eBay 宜考慮轉型成固定價格網站 (D)若 eBay 成功轉型成固定價格網站，則此一轉型稱為雙重定位策略

54.可口可樂與百事可樂是全球最大的兩家清涼飲料廠商，最不適合使用下列何者為定位基礎？ (A)品牌個性(B)屬性與功能(C)使用者(D)競爭者

55.某一品牌之口香糖宣稱其口香糖是市面上唯一能幫助戒煙的，這不是屬於下列哪一種訴求？ (A)競爭者(B)使用者(C)品牌個性(D)品牌利益與用途

56.某一行銷經理說：「為因應消費者多樣化的需求，我覺得我們可以另外創造一個品牌，行銷類似的產品，並防止其他競爭者進入這一個市場」你覺得這可能是什麼策略？ (A)差異化策略(B)迂迴策略(C)自我蠶食策略(D)品牌延伸策略

57.以下何者屬於利益定位？ (A)手機業者推出小朋友使用的寶貝機 (B)相機業者推出自動光圈定焦鏡頭的單眼相機 (C)Nokia為商務人士推出專用手機 (D)以上皆是

58.FedEx聯邦快遞首先提出「隔夜送達」的快遞服務概念，以和其他的貨運業者差異化，它是利用何種差異化變數？ (A)績效(B)人員能力(C)通路經驗(D)活動

59.「萬寶路( Marlboro )專屬於粗獷豪邁的男人」，此一品牌定位最可能是以下何者做為定位基礎？ (A)品牌個性　(B)屬性與功能　(C)使用者　(D)競爭者

60.ING透過每年舉辦台北國際馬拉松為其塑造了不同於其他保險業者的健康形象，這是使用何種差異化途徑？ (A)產品差異化　(B)服務差異化　(C)人員差異化　(D)形象差異化

申論題 (0)