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無年度 - 行銷學-第二章實務題#73276
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38.蜜斯佛陀( Max Factor )定位為專業彩妝大師最愛的化妝品,係以下列何者為定位利基?
(A)使用者
(B)競爭者
(C)品牌個性
(D)屬性與功能
答案:
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統計:
A(243), B(4), C(27), D(15), E(0) #1913003
詳解 (共 1 筆)
Eddy Tang
B1 · 2020/05/19
#3975434
該產品為多數人指定使用,且彩妝相關,故為...
(共 27 字,隱藏中)
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39.某一行銷經理根據市場研究指出:「這個市場的競爭者很多,且各提供不同特色的產品。然而由於這些產品都太過專業化,因此消費者普遍有必需購買多家廠商之產品才能滿足其需求的困擾」。根據上述結果,你認為該行銷經理應採何種策略? (A)市場專業化行銷 (B)無差異行銷 (C)迴避策略 (D)蠶食行銷
#1913004
40.以下何種不是以人格特質建立產品形象? (A)青春活潑的鑽石設計 (B)可愛討喜的汽車外型 (C)沉穩內斂的服裝造型 (D)追求樂活( Lohas )的食品
#1913005
41.某種飲料品牌強調可以防止肥胖,避免異樣的眼光。這種訴求是取決於下列哪一因素? (A)品牌屬性與功能(B)品牌個性(C)品牌屬性(D)品牌利益與用途
#1913006
42.蘋果電腦顛覆了電腦必定是灰黑色、四四方方的樣子,iMac使用白色、光華與顯示器與主機一體成型的設計,這是使用何種差異化途徑? (A)產品績效 (B)產品設計 (C)產品耐用性 (D)產品修復性
#1913007
43.老虎牙子強調其主要原料刺五加可以加速新陳代謝,增加人體攝氧量,定位為有氧飲料。以下何者其定位基礎? (A)品牌個性(B)屬性與功能(C)使用者(D)競爭者
#1913008
44.某汽車公司因應能源短缺及消費者環保意識的高漲,推出油電混合車,這是採取何種區隔變數? (A)地理區隔變數(B)人口統計變數(C)心理統計變數(D)行為變數
#1913009
45.YKK是一個製造鋁製品的公司,它旗下分別有拉鍊及建材事業部,也就是說它是以何者進行工業市場的市場區隔化? (A)營運變數(B)購買方式(C)情境變數(D)人口統計變數
#1913010
46.某一酒類之廣告用語為:「努力向前進」( Keep walking ),這種訴求是取決於下列哪一因素? (A)品牌功能(B)品牌個性(C)品牌屬性(D)品牌利益
#1913011
47.中華電信推出新的行銷方案以吸引原來使用競爭者門號的消費者轉移到中華電信,請問這是針對何種區隔變數所推出的行銷活動? (A)使用頻率(B)時機(C)使用者狀態(D)利益
#1913012
48.每年的父親節檔期是電鬍刀產品熱賣的時期,購買者未必全是男性,許多女性選擇電鬍刀當作父親節的禮物。以下論述何者有誤? (A)可界定目標市場的範圍為女性(B)可根據女性的送禮行為,進行市場區隔(C)亦可根據父女關係類型,進行市場區隔 (D)在大眾行銷的觀念下市場區隔應一直細分下去,行銷策略的效果才會提升
#1913013
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