2.下列哪一項是以同質市場為概念基礎的行銷？
(A)個人化行銷
(B)集中化行銷
(C)區隔化行銷
(D)大量化行銷

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統計： A(16), B(1058), C(459), D(2409), E(0) #682171

詳解 (共 10 筆)

#1483989

集中某一特定區隔市場
大量化在同質市場上

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#1451700
17.企業發展一套行銷組合來滿足 某一特定區隔市場之行銷策略為： 
答案：D
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#1164764
同質市場-->整個市場消費者偏好或特質都一樣--->大量行銷
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#3907141


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#2659264
我也是一看題目選了集中化，大量化這個詞太...
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#3698444
啃，集中化行銷不是針對一樣的顧客需要嗎，...
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#1428865
集中化行銷 不算同質嗎
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#3483678
出題者的意思應該是「視整個市場為同質」⋯⋯
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#3714538
只能選更好的答案
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#7312434

這題目明顯少了"大量"同質兩個字

 

這題的正確答案是 (D) 大量化行銷 (Mass Marketing)。

? 概念核心：同質市場 (Homogeneous Market)

「同質市場」是指企業認為市場上的消費者需求是相同或極為相似的。在這種假設下，企業不需要針對不同族群做區分。

為什麼選 (D) 大量化行銷？

大量化行銷（又稱無差異行銷，Undifferentiated Marketing）的特點如下：

  • 單一產品： 生產單一規格的產品（例如早期的可口可樂或福特 T 型車）。

  • 單一行銷組合： 使用同樣的價格、通路和廣告面對全體消費者。

  • 規模經濟： 透過大規模生產來降低成本，追求最高效率。

  • 基礎： 建立在消費者需求「同質化」的基礎上。

? 其他選項的「異質性」分析

相對於同質市場，其他三個選項都是建立在「異質市場 (Heterogeneous Market)」的概念上，即認可消費者之間存在差異：

模式 核心概念 市場假設
(A) 個人化行銷 一對一 (One-to-One) 每個消費者的需求都是獨特的。
(B) 集中化行銷 利基市場 (Niche) 鎖定特定一小群有特殊需求的消費者。
(C) 區隔化行銷 市場區隔 (Segmentation) 將市場分成數個不同的族群，分別提供不同產品。

? 考點小筆記

在行銷學考試中，看到「同質」通常對應「大量/無差異」；看到「異質」則對應「區隔/目標市場」。

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私人筆記 (共 2 筆)

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