22 下列何者不是政策行銷的原則？
(A)市場區隔原則
(B)避免不公平之政黨競爭
(C)儘可能採取置入性行銷
(D)創新獨特的原則

答案：登入後查看
統計： A(134), B(186), C(1322), D(47), E(0) #2454830

詳解 (共 4 筆)

#4419242

這一題可以從政府使用置入性行銷的規範下去看: 

置入性行銷: 運用適當媒體, 透過置入性情境, 提升消費者對品牌或是產品的好偏好度, 並以尊重專業者主導為前提的行銷表現 (例如: 如需要置入某政策在續劇節目中, 政府應該尊重該劇的編劇安排, 不多加干涉。)

 

1. 置入性行銷應以公共利益為考量, 而非以某一政黨或是政治人物之利益為出發點。

2. 置入性行銷不得置入有關政黨政策、政黨辯論、統獨意識形態, 或是有利於某特殊政治團體的訊息, 以符合政黨公平競爭之原則。

3. 政府置入行銷是廣告的常態表現, 需要有監督機制, 可由社會公正人士或是團體成立之「政策相關資訊審查委員會」觀察、監督有政令宣導節目之播出。

4.政府廣告置入性行銷, 應避免傳媒廣告市場集中化。媒體通路應力求多元組合(除有線電視之外, 尚須包含平面、廣播、網路等媒體。


因為置入性行銷也需要另外監督機制, 並非無所限制, 故 (C) 盡可以採用置入性行銷 為錯誤-->應該有限度的使用。

至於(D), 因為置入性行銷通常是安排在戲劇、節目中, 需要專業的編劇、導播等發揮創意, 放入節目中, 為獨創的內容。


reference: 2020 超完整公共管理 by 凌襄

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#4751930
A 市場區隔被定義為：“在滿足消費者需求的過程中，不斷地與某一群特定對象進行對話。”這一群特定的對象被稱為市場區隔
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#5664890
政策行銷的架構有7P與5C說明，
7P：
1. Probe(調查民眾對某項政策之需求)
2. Partition(區隔民眾需求偏好，為不同行銷策略)A
3. Prioritize(排列優先次序，針對基礎性、關鍵性、嚴重性的政策先行行銷)
4. Position(依據行銷對象釐訂行銷定位，含核心、週邊關係，使其有方向及重點)
5. Promise(承諾政策績效，因政策行銷是一種交易行為，以政策內容交換民眾之支持)
6. Persuade(說服民眾接受政策內容，提供充分資訊及解說)
7. Power(著力促成行銷，依政策問題而定，讓民眾接受、 支持；如有爭論，應針對爭議點回饋，反覆修正)。

5C：
1. Cost(民眾取得政策服務所付出的代價)
2. Convenience(便利)
3. Consumer(顧客，即目標對象)
4. Communication(溝通)
5. Creativity(創意)。D

當政府透過置入性行銷宣傳其政策與主張，或更進一步宣揚績效時，於未標明資訊來源之情況下，民眾並無法察覺其正在接受來自政府之政令宣導，無法進行理性而公開之辯論，而無形中被政府說服，也違反民主制度下，政黨競爭之公平C。(節錄於https://www.ly.gov.tw/Pages/Detail.aspx?nodeid=6586&pid=84156)

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#4269269
電視節目廣告區隔與置入性行銷及贊助管理辦...
(共 211 字，隱藏中）
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