23.關於新產品之敘述，下列何者正確？
(A)重新定位的產品不是新產品
(B)產品的包裝或口味改變，也是一種新產品
(C)新產品是指雙向信息溝通的產品
(D)以前沒有的產品才叫新產品

Booz, Allen & Hamilton Inc. (1982)根據新產品對公司的新穎程度，將新產品分為下列六大類別：

1. 新問世的產品，或全新的產品：創造一個全新市場的產品。
2. 對公司而言是全新的產品，或新的產品線：使公司能首次進入某現有市場新產品。
3. 現有產品線外所增加的產品：補充公司現有產品線的產品，例如新包裝、新口味等。
4. 對現有產品的改良與修正：能提供改善性能或較大認知價值及取代現有產品之產品。
5. 重新定位，擁有新用途或應用方式的產品：將現有的產品導入至新市場或新市場區隔。
6. 成本的降低：提供性能相同但成本較低的替代品。

c雙向信息溝通的產品是什麼呢？

(A) 重新定位的產品不是新產品： 錯誤。將現有產品鎖定新的目標市場或賦予新用途（重新定位），也屬於新產品的一種範疇。 
(B) 產品的包裝或口味改變，也是一種新產品： 正確（本題選此項）。這屬於「現有產品的改良或修正」（如推出新口味飲料、改換新包裝）。 
(C) 新產品是指雙向信息溝通的產品： 錯誤。新產品的定義與是否具備雙向訊息溝通無關。 
(D) 以前沒有的產品才叫新產品： 錯誤。完全原創、開創新市場的「全新產品（New-to-the-world products）」只是新產品的其中一種類型，並非唯一標準。