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無年度 - 行銷學-第一章理論題#73263
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25 下列哪一個不是BCG模式或GE模式在分析投資事業組合時的盲點?
(A)無法瞭解市場的競爭結構與態勢
(B)未考慮事業單位間的連動性
(C)以平均分數計算因素構面的指標分數,而忽略因素結構的差異性
(D)著重於個別事業單位的分析
答案:
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統計:
A(27), B(27), C(75), D(91), E(0) #1912324
詳解 (共 1 筆)
LW
B1 · 2020/06/16
#4070444
這兩種工具是總體層次管理工具,是針對整個...
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26 下列有關內外部環境分析之SWOT分析的敘述,哪一個是正確的? (A)SW是屬於外部環境分析 (B)OT分析之目的是確認公司的組織結構(organization)與技術(tech-nology)是否適當 (C)公司真正所面對的機會與威脅,主要是決定於公司內部之優勢與劣勢 (D)必須先有內部分析,才能進行適當的外部分析
#1912325
27 明星(star)事業,是指: (A)目前能為公司帶來大量的現金 (B)高成長市場且具有競爭力的事業 (C)是消費者購買意願最高的品牌 (D)是維持公司目前生存的關鍵事業
#1912326
28 行銷是為了創造、溝通與傳遞價值給顧客,以下有關「價值」的敘述,何者有誤? (A)價值必須從消費者的角度來理解與詮釋,又稱為顧客知覺價值,取決於消費者的收益和成本 (B)收益包括期望品質、交易品質、消費品質等 (C)成本包括資訊蒐集成本、購買成本及使用成本等 (D)價格愈高的產品,傳遞的顧客知覺價值愈低,消費者購買意願愈低
#1912327
29 廣義而言,產品不包括下列何者? (A)物品(如領帶、電腦) (B)服務(如醫療、教育) (C)地點(如國家、城鎮) (D)直銷的銷售人員
#1912328
30 下列哪一個有關「奇異-麥肯錫投資組合分析模式」的敘述是正確的? (A)以「市場吸引力」與「事業實力」分析事業投資組合 (B)考慮的因素構面比BCG模式簡單 (C)所考慮的因素,不必因產業的不同而有所差異 (D)只能做投資組合現狀的檢討,不能做預測
#1912329
31 下列何種環境的變化最可能會影響消費者的購買力及消費型態? (A)自然環境 (B)經濟環境 (C)社會文化環境 (D)政治法令環境
#1912330
33 以下有關生產導向的敘述,何者有誤? (A)產品品質要比競爭者好,顧客才願意買 (B)只要產品可以生產出來就可以賣掉 (C)生產達到規模經濟是最大的競爭優勢 (D)源自於消費者對產品的需求大於供給
#1912332
35 一般而言,收割策略通常不會用於下列哪一種事業? (A)問題事業(question mark) (B)明星(star)事業 (C)金牛(cash cow)事業 (D)老狗(dog)事業
#1912334
36 在電子商務及網路行銷盛行的情況下,下列何者是業者及消費者最關心的事情? (A)網路色情 (B)資訊氾濫 (C)使用者隱私權 (D)隨時收到新產品訊息
#1912335
37 經過內外部環境分析之後,事業單位應該設定目標。以下何者不是目標設定的原則? (A)具體明確,儘量能夠量化 (B)說明目標的重要前提 (C)實際可行,但有一定的挑戰性 (D)目標愈多愈好
#1912336
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