30.某企業為了瞭解消費者對新產品的看法，於是在產品上市前，招募 8 位消費者前來看新產品的實體， 並邀請這 8 名消費者試用產品，並在現場分享試用心得，在過程中研究人員除仔細聆聽顧客想法外，亦 透過單面鏡來觀察參與者的狀態。這種資料收集的方法稱為：
(A)問卷調查
(B)次級資料蒐集法
(C)焦點群體訪談法
(D)民族誌法

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統計： A(108), B(72), C(860), D(15), E(0) #928724

詳解 (共 2 筆)

#1661882
一、行銷研究方法(一)參與觀察：研究人員...
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(A) 問卷調查 問卷調查是有目標對象的意見調查的其中一個方法，問卷調查的形式是由一連串寫好的小問題組成，然後去訪問，收集被訪問者的意見、感受、反應及對知識的認識等。  
(B) 次級資料蒐集法 次級資料是相對於一級資料而言的。在有些情況下一級資料可稱第一手資料,次級資料也相應地稱為第二手資料。次級資料及第二手資料的名稱本身已經非常清楚地指明瞭這種資料的特征,即它是一級資料的2次以上利用所形成的資料形式。 原初信息與對於原初信息的第一次處理和診釋仍處在一級資料的範疇,而對於已診釋資料的引用與再診釋則為次級資料。在此基礎上的多重引用與診釋均可歸為次級資料。  
(C) 焦點群體訪談法 焦點團體訪談是質性研究收集資料時，廣泛使用的一種方法。 主要藉由團體的互動，收集團體成員對特定主題的想法、意見、知覺、態度與信念。 焦點團體訪談法可用於研究的初期階段，以探索研究者有興趣主題的相關資料，亦可做為協助發展初步研究之概念、工具及計畫，進而在此基礎上進行規模較大的量性研究。
 
(D) 民族誌法 民族誌（英語：Ethnography；希臘語：ἔθνος [ethnos，民族、人群] 加上γράφειν [graphein，書寫]）是一種寫作文本，它運用田野調查來提供對人類社會的描述研究。 民族誌呈現一個整體論研究方法的成果，這套方法建立在一個概念上：一套體系的各種特質未必能被彼此個別地準確理解。 
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