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無年度 - 行銷學-第五章實務題#73273
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35.()御木本(MIKIMOTO)是一個珍珠飾品的品牌,近年來它也推出御木本化妝品,請問 它所使用的策略是?
(A)目標市場界定
(B)差異化行銷
(C)策略聯盟
(D)品牌延伸
答案:
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統計:
A(3), B(11), C(7), D(451), E(0) #1912846
私人筆記 (共 1 筆)
打一場沒有退路的戰
2026/03/20
私人筆記#7905681
未解鎖
附屬品牌 主品牌 + 次品牌一起出現例:...
(共 212 字,隱藏中)
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36.()Nike在球鞋市場上闖出名號後,逐漸推出運動衫、帽子、背包等運動相關產品。 關於此種品牌策略的論述,以下何者有誤? (A)稱為品牌延伸(brand extension)策略(B)屬於家族品牌策略(C)有利於快速推廣新產品 (D)延伸推出的新產品種類愈多,品牌權益愈高
#1912847
37.()歐都納在販售其高機能性外套時,會標榜使用的是Goretex防水纖維,並且把 Goretex的品牌標籤也附在外套上,請問這是一種什麼樣的聯合品牌策略? (A)元件共同品牌(B)同公司共同品牌(C)合資共同品牌(D)多家公司共同品牌
#1912848
38.()消費者對賓士(Benz)的印象是昂貴的、製造良好的、耐久的、高貴的汽車。這代 表賓士品牌傳達下列何種訊息? (A)屬性(B)利益(C)個性(D)使用者
#1912849
39.()凌志(Lexus)汽車經常是美國豪華車市場的銷售冠軍,雖是豐田(Toyota)集團的汽 車,但其行銷策略並不強調二者的從屬關係,以下敘述何者有誤? (A)凌志汽車在豐田集團旗下屬於高價格定位(B)凌志汽車與豐田汽車的定位不太相同(C) 凌志汽車是豐田汽車的品牌延伸(D)凌志汽車是豐田汽車的副品牌
#1912850
40.()精工集團除了有平價的精工錶(Seiko)外,它也推出高價的貴朵錶(Credor),請問 精工執行的是下列何種策略? (A)向下延伸(B)向上延伸(C)雙向延伸(D)品牌延伸
#1912851
1.()品牌包含一些要素,下列何者不是? (A)商標(trademark)(B)符號(logo)(C)品牌個性(D)銷售人員
#1912852
2.()消費者對品牌的反應除了來自品牌元素本身,更重要的是行銷活動的影響,以下何 者的影響最小? (A)產品的內在與外在屬性(B)定價的高低與折扣政策(C)推廣的方式與內容(D)內部行銷的 普及程度
#1912853
3.()所謂「品牌權益」指的是? (A)產品的功能性價值(B)消費者願為品牌額外負擔的成本(C)品牌能夠支配市場的程度(D) 品牌的可辨識程度
#1912854
4.()以下何者代表一個名稱、商標或符號,或以上的組合,消費者可藉以辨認一個銷售 者的產品或服務,以和競爭者有所區別? (A)品牌(B)服務(C)產品(D)通路
#1912855
5.()下列何者指的是以消費者為標的,以一系列的程序來評估品牌的表現、發覺品牌權 益的來源,以有利於設定品牌未來的策略發展方向? (A)品牌復興(B)品牌印象(C)品牌知名度(D)品牌稽核
#1912856
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