無年度 - 行銷學-第五章實務題#73273

科目：行銷學 | 選擇題數：40 | 申論題數：0

試卷資訊

所屬科目：行銷學

選擇題 (40)

1.()信用卡發卡銀行與品牌商品合作發行聯名卡，如中國信託銀行發行中油加油聯名卡，屬於下列何品牌策略？ (A)共同品牌(B)混合品牌(C)品牌延伸(D)品牌聯想

2.()瑞穗鮮乳是統一鮮乳的頂級品牌，但在包裝上「統一」字樣並不明顯，以下相關論述何者有誤？ (A)統一以日常用品為主，其形象較平民化(B)讓出品牌的空間，使瑞穗與統一做切割(C) 瑞穗是統一的副品牌(D)這是統一的家族品牌策略

3.()在屈臣氏店裡我們常常看到許多品牌為「屈臣氏」的產品，實際上屈臣氏並未生產這些產品，請問這些商品的品牌是？ (A)私有品牌(B)製造商品牌(C)聯合品牌(D)授權品牌

4.()亞馬遜(Amazon)推出電子書下載服務，但僅能透過它自有的電子書閱讀器「Amazon Kindle」來閱讀，請問這是一種什麼樣的聯合品牌策略？ (A)元件共同品牌(B)同公司共同品牌(C)合資共同品牌(D)多家公司共同品牌

5.()萬寶路香菸的西部牛仔形象成功地傳達了男性粗獷的品牌意義，我們可以想像哪些人會使用該品牌，這代表該品牌成功地傳達下列哪一種層次？ (A)屬性(B)利益(C)文化(D)使用者

6.()在許多國家發現中國製(made in china)的產品頻頻發生問題，導致歐美有品牌在賣場以「Not made in China」訴求，代表「中國製」的品牌權益為？ (A)品牌的資產大於負債(B)品牌的資產小於負債(C)品牌的資產等於負債(D)品牌的資產等於0

7.()味全旗下的產品分別被賦予特定的品牌，例如林鳳營、貝納頌、美日C等，產品包裝並印有味全標誌(logo)。關於此種品牌策略的論述，以下何者正確？ (A)稱為混合品牌(hybrid brand)策略(B)行銷成本較低，可共享優良品牌聲譽(C)可藉由個別品牌，凸顯產品的差異化定位(D)以上敘述皆正確

8.()Sony公司自己生產液晶電視，並以Sony這一個品牌來行銷液晶電視，所以Sony代表的是下列何種品牌？ (A)私有品牌(B)製造商品牌(C)聯合品牌(D)授權品牌

9.()京都念慈庵川貝枇杷膏是一個很成熟的產品，但已逐漸被消費者所遺忘，它適時推出新的產品使用方法-沖泡熱飲，成功地為該品牌注入新的生命，請問這是一種什麼現象？ (A)品牌復興(B)品牌印象(C)品牌延伸(D)產品線延伸

10.()Sony公司不管生產的是電腦、數位相機或攝影機，一律使用Sony作為品牌，請問 Sony公司使用的是何種品牌命名決策？ (A)個別品牌(B)家族品牌(C)單一家族品牌(D)公司品牌結合個別產品名稱

11.()統一超商與知名大廠合作開發全新私有品牌「7-SELECT」，首波推出飲料、泡麵、衛生紙等16項商品，最高可比其他品牌便宜30%。關於此種品牌策略的論述，以下何者有誤？ (A)稱為混合品牌(hybrid brand)策略(B)7-SELECT屬於私有品牌(private brand)(C)該產品可節省製造商所需負擔的上架費(D)可透過統一整合旗下集團共同採購產品，取得數量折扣

12.()品牌所傳達的不僅是名稱和標誌，更重要的是品牌特質。以下何種品牌聯想不符合廠商所欲傳達的特質？ (A)Hang Ten：美國中價位服飾(B)Armani：來自義大利的高級服飾(C)Zara：來自西班牙的年輕人服飾(D)嘉裕西服：來自台灣的平價女裝服飾

13.()人們一提到Swatch，就會想到色彩豐富的塑膠錶，這代表該品牌成功地傳達下列哪一種層次的意義？ (A)屬性(B)利益(C)文化(D)使用者

14.()消費者聽到Nike，就會想到籃球、名牌、運動明星或選手等，屬於下列哪個品牌權益的決定因素？ (A)知覺品質(B)品牌聯想(C)品牌知名度(D)專屬品牌資產

15.()杜邦公司有許多成功的產品，例如鐵氟龍、達克龍、萊卡等等，這些產品是其他品牌產品裡的材料、成分或零件，請問我們會稱杜邦是以下何種品牌？ (A)授權品牌(B)聯合品牌(C)要素品牌(D)以上皆是

16.()以上的產品與品牌名稱，何種搭配最不符合品牌命名原則？ (A)566(烏溜溜)洗髮精(B)「乖乖」刮鬍刀(C)「上山採藥」洗面乳(D)「天下」美語補習班

17.()P&G推出飛柔、沙宣、潘婷、海倫仙度絲等不同品牌的洗髮精，請問它採用的是何種品牌策略？ (A)產品線延伸(B)品牌延伸(C)多品牌(D)聯合品牌

18.()生活工場連鎖店的商品幾乎都冠上自己的品牌，Working House，稱為何種品牌策略？ (A)家族品牌(B)個別品牌(C)混合品牌(D)中間商品牌

19.()豐田汽車在現有中級房車Corolla與Camry之外，又推出更高價的房車Lexus和更低價的小車Yaris，請問豐田執行的是下列何種策略？ (A)向下延伸(B)向上延伸(C)雙向延伸(D)品牌延伸

20.()行銷人員常將品牌擬人化，例如萬寶路就被塑造成代表美國西部牛仔風格，藉以塑造消費者對品牌的內在感覺，請問這是利用品牌的什麼特徵？ (A)品牌人格(B)商標(C)代言人(D)虛擬自我

21.()SONY旗下的產品，如數位相機、筆電、音響等，都以SONY為品牌。關於此種品牌策略的論述，以下何者有誤？ (A)稱為混合品牌(hybrid brand)策略(B)行銷成本較低，可共享優良品牌聲譽(C)須防範某個產品出現問題而破壞SONY形象(D)有利於快速推廣新產品

22.()山寨機是中國大陸設計製造生產，與「名牌手機」相對的一種手機，以下相關論述何者有誤？ (A)屬於雜牌手機，品牌知名度極低(B)價格相當便宜，產品創新速度快(C)山寨機以模仿最新款名牌手機見長(D)山寨機在台灣可以自由買賣

23.()由英國知名品牌顧問公司Interbrand與美國商業週刊合作進行的品牌權益調查，下列何者的品牌價值最低？ (A)可口可樂(B)微軟(C)Google(D)ASUS

24.()白蘭氏自從推出白蘭氏雞精、兒童雞精、四物雞精後，又推出含有枸杞的白蘭氏學進雞精，請問白蘭氏使用的是何種品牌決策？ (A)產品線延伸(B)品牌延伸(C)多品牌(D)新品牌

25.()我們會認為賓士汽車代表了德國嚴謹的工藝態度與對高品質的堅持，這代表該品牌成功地傳達下列哪一種層次的意義？ (A)屬性(B)利益(C)文化(D)使用者

26.()七喜汽水曾經以「非可樂」為定位，市場反應熱烈；七喜使用何種定位基礎？ (A)遠離競爭者(B)使用者(C)包裝樣式(D)品牌個性

27.()好的品牌名稱應該能讓消費者望文生義，暗示產品的品質或利益，並且好唸好記。下列哪個品牌較不具此一特性？ (A)克寧(Klim)奶粉(B)7-Eleven便利商店(C)足爽藥粉(D)台新太陽卡

28.()P&G在推出飛柔洗髮精後，又推出家庭號的飛柔洗髮精，請問它追求的是何種策略？ (A)產品線延伸(B)品牌延伸(C)多品牌(D)聯合品牌

29.()波爾休閒茶推出後，繼之又推出波爾口香糖，請問波爾所使用的策略是？ (A)產品線延伸(B)品牌延伸(C)多品牌(D)聯合品牌

30.()星巴克的大杯咖啡比競爭品牌相同容量的價格，高出約10元。這就是所謂的品牌 ________。 (A)延伸(B)權益(C)服務(D)轉換

31.()台灣太古可口可樂公司取得美國可口可樂的允許在台灣市場從事裝瓶與配銷業務，對台灣太古可口可樂公司而言，可口可樂代表的是下列何種品牌？ (A)私有品牌(B)製造商品牌(C)聯合品牌(D)授權品牌

32.()根據品牌特質的四大構面分析i-Pod的品牌定位，下列敘述何者有誤？ (A)屬性：產品外觀以白色為主(B)功能：低價位mp3(C)利益：隨時享受高品質的音樂(D) 個性：時尚品味的象徵

33.()黑松公司的果汁產品使用「綠洲」作為品牌，碳酸飲料使用「黑松」品牌，運動飲料使用「天力」，黑松公司使用的是何種品牌命名決策？ (A)個別品牌(B)家族品牌(C)單一家族品牌(D)公司品牌結合個別產品名稱

34.()由英國知名品牌顧問公司Interbrand與台灣經濟部合作調查，下列何者不是台灣 10大最有價值的品牌？ (A)華碩(ASUS)(B)趨勢科技(TREND MICRO)(C)瑪吉斯輪胎(MAXXIS)(D)以上皆是

35.()御木本(MIKIMOTO)是一個珍珠飾品的品牌，近年來它也推出御木本化妝品，請問它所使用的策略是？ (A)目標市場界定(B)差異化行銷(C)策略聯盟(D)品牌延伸

36.()Nike在球鞋市場上闖出名號後，逐漸推出運動衫、帽子、背包等運動相關產品。關於此種品牌策略的論述，以下何者有誤？ (A)稱為品牌延伸(brand extension)策略(B)屬於家族品牌策略(C)有利於快速推廣新產品 (D)延伸推出的新產品種類愈多，品牌權益愈高

37.()歐都納在販售其高機能性外套時，會標榜使用的是Goretex防水纖維，並且把 Goretex的品牌標籤也附在外套上，請問這是一種什麼樣的聯合品牌策略？ (A)元件共同品牌(B)同公司共同品牌(C)合資共同品牌(D)多家公司共同品牌

38.()消費者對賓士(Benz)的印象是昂貴的、製造良好的、耐久的、高貴的汽車。這代表賓士品牌傳達下列何種訊息？ (A)屬性(B)利益(C)個性(D)使用者

39.()凌志(Lexus)汽車經常是美國豪華車市場的銷售冠軍，雖是豐田(Toyota)集團的汽車，但其行銷策略並不強調二者的從屬關係，以下敘述何者有誤？ (A)凌志汽車在豐田集團旗下屬於高價格定位(B)凌志汽車與豐田汽車的定位不太相同(C) 凌志汽車是豐田汽車的品牌延伸(D)凌志汽車是豐田汽車的副品牌

40.()精工集團除了有平價的精工錶(Seiko)外，它也推出高價的貴朵錶(Credor)，請問精工執行的是下列何種策略？ (A)向下延伸(B)向上延伸(C)雙向延伸(D)品牌延伸

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