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無年度 - 行銷學-第五章實務題#73273
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10.()Sony公司不管生產的是電腦、數位相機或攝影機,一律使用Sony作為品牌,請問 Sony公司使用的是何種品牌命名決策?
(A)個別品牌
(B)家族品牌
(C)單一家族品牌
(D)公司品牌結合個別產品名稱
答案:
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統計:
A(8), B(126), C(69), D(47), E(0) #1912821
詳解 (共 1 筆)
Eddy Tang
B1 · 2020/06/18
#4076964
品牌的類型有四種,第一種是家族品牌,也就...
(共 519 字,隱藏中)
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11.()統一超商與知名大廠合作開發全新私有品牌「7-SELECT」,首波推出飲料、泡 麵、衛生紙等16項商品,最高可比其他品牌便宜30%。關於此種品牌策略的論述,以下何 者有誤? (A)稱為混合品牌(hybrid brand)策略(B)7-SELECT屬於私有品牌(private brand)(C)該產 品可節省製造商所需負擔的上架費(D)可透過統一整合旗下集團共同採購產品,取得數量 折扣
#1912822
12.()品牌所傳達的不僅是名稱和標誌,更重要的是品牌特質。以下何種品牌聯想不符 合廠商所欲傳達的特質? (A)Hang Ten:美國中價位服飾(B)Armani:來自義大利的高級服飾(C)Zara:來自西班牙 的年輕人服飾(D)嘉裕西服:來自台灣的平價女裝服飾
#1912823
13.()人們一提到Swatch,就會想到色彩豐富的塑膠錶,這代表該品牌成功地傳達下列 哪一種層次的意義? (A)屬性(B)利益(C)文化(D)使用者
#1912824
14.()消費者聽到Nike,就會想到籃球、名牌、運動明星或選手等,屬於下列哪個品牌 權益的決定因素? (A)知覺品質(B)品牌聯想(C)品牌知名度(D)專屬品牌資產
#1912825
15.()杜邦公司有許多成功的產品,例如鐵氟龍、達克龍、萊卡等等,這些產品是其他 品牌產品裡的材料、成分或零件,請問我們會稱杜邦是以下何種品牌? (A)授權品牌(B)聯合品牌(C)要素品牌(D)以上皆是
#1912826
16.()以上的產品與品牌名稱,何種搭配最不符合品牌命名原則? (A)566(烏溜溜)洗髮精(B)「乖乖」刮鬍刀(C)「上山採藥」洗面乳(D)「天下」美語補習 班
#1912827
17.()P&G推出飛柔、沙宣、潘婷、海倫仙度絲等不同品牌的洗髮精,請問它採用的是何 種品牌策略? (A)產品線延伸(B)品牌延伸(C)多品牌(D)聯合品牌
#1912828
18.()生活工場連鎖店的商品幾乎都冠上自己的品牌,Working House,稱為何種品牌策 略? (A)家族品牌(B)個別品牌(C)混合品牌(D)中間商品牌
#1912829
19.()豐田汽車在現有中級房車Corolla與Camry之外,又推出更高價的房車Lexus和更低 價的小車Yaris,請問豐田執行的是下列何種策略? (A)向下延伸(B)向上延伸(C)雙向延伸(D)品牌延伸
#1912830
20.()行銷人員常將品牌擬人化,例如萬寶路就被塑造成代表美國西部牛仔風格,藉以 塑造消費者對品牌的內在感覺,請問這是利用品牌的什麼特徵? (A)品牌人格(B)商標(C)代言人(D)虛擬自我
#1912831
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