44.下列何者不是行銷通路的功能？
(A)決定產品價格
(B)提高交易效率
(C)處理顧客訂單
(D)集中與保存產品

行銷通路 (marketing channel) 又稱為配銷通路 (channel of distribution)

被譽為"現代行銷學之父"菲利普·科特勒(Philip Kotler) (1986)在行銷學原理一書中對「行銷通路」的定義是

「係指將特定產品或服務從生產者移至消費者手中的過程中，所有取得產品所有權或協助移轉的個人或機構」

這些扮演中介角色的個人與機構(如零售商、批發商、代理商)被稱為通路成員(channel member)、中間商(middlemen)或流通業者，一般書籍上多統稱

中間商(middlemen)

                           圖片來源：資料1

簡單的來說

行銷通路是指將產品或服務，由生產者轉移至最終消費者的過程中，扮演中介角色的個人或機構，像是零售商、批發商、代理商等統稱為「中間商」，製造商可以藉由不同的行銷通路來達到銷售的目的。所以可以說

行銷通路=中間商，「行銷通路的功能」又稱為「中間商的三大功能」

中間商的三大功能

(一)交易功能

(二)促成交易的功能   (便利功能)

(三)物流的功能       (後勤功能)

                    3大功能的詳細介紹請參考資料來源3(1或2)、4

補充：似乎因編者版本不同，造成在稱呼上有所差異，但其內涵意思是一樣的此處是採資料1、2、3和《行銷學原理》前程文化，內的稱呼。括號內的稱呼 (便利功能)來自資料5，(後勤功能) 來自資料4、5。

(A)決定產品價格

(B)提高交易效率 (交易功能)

(C)處理顧客訂單 (物流功能)

(D)集中與保存產品(物流功能)

交易功能

中間商可以減少通路系統中的交易次數與成本，因此有效提高交易效率

資料來源1、2、3

物流的功能       (後勤功能)

資料來源4

資料1

www2.nuk.edu.tw/iem/class/Marketing%20Management/11.ppt

資料2 http://eplus.twu.edu.tw/assets/presentations/709/original/d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e.ppt?1475562832

資料3

http://www.iword.biz/topicdetail.php?id=28&p=420

資料4

ftp://sf.csj.ks.edu.tw/pub/exam-adm/A-%A4%E5%C4m%B8%EA%AE%C6/%AE%D5%AA%F8%A5D%A5%F4%BA%C2%B8%D5114--%BE%C7%AE%D5%B3q%B8%F4%A6%E6%BEP%A4%C0%AAR%A4%A7%B1%B4%B0Q.pdf

資料5

https://www.google.com.tw/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwiGpZiZlrjRAhVFu7wKHXNTBtwQFggaMAA&url=http%3A%2F%2F120.118.226.200%2Fmember%2Fhsubm%2F%25E8%25A1%258C%25E9%258A%25B7%25E7%25AE%25A1%25E7%2590%2586%2F%25E7%25AC%25AC7%25E7%25AB%25A0%2520%25E9%2580%259A%25E8%25B7%25AF%25E7%25A0%2594%25E7%25A9%25B6.ppt&usg=AFQjCNEqHrTCYiozy3GCMb8Lg29Kw_MNBw

請問為什麼中間商可以減少通路系統中的交易次數與成本呢?

Ans: 請參最佳解，圖2

例如：農產品不是會因為有中間商的存在，而提高價格嗎?

Ans:商品價格 （ex農產品價格） ，與交易成本（ex運費、聯絡電話費、接洽到出貨的時間成本...等），不同唷

兩者不要搞混囉

“交易”成本，不包含商品價格