45.下列哪一種購買行為屬於低度涉入但品牌差異大的購買行為？
(A)多樣化尋求的購買行為
(B)複雜性的購買行為
(C)降低認知失調的購買行為
(D)習慣性的購買行為

答案：登入後查看
統計： A(1191), B(175), C(267), D(331), E(0) #2797466

詳解 (共 5 筆)

#5562569

想成是藝人品冠要買東西（購買決策）
吃虧多付錢
口訣：品慣多付
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降低認知失調購買行為=和諧型購買行為=品...
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#6218257

消費者購買行為

1.  複雜的購買行為：高度涉入＋高差異。當欲購買的產品價格昂貴，購買的風險高，不常購買及高度自我表現時，消費者可能會高度介入。

2.  降低失調的購買行為：高度涉入＋低差異。消費者會想辦法多瞭解產品屬性及購買重點，但因品牌差異不明顯，消費者可能因價格合理或方便性就決定購買。

3.  習慣性的購買行為：低度涉入＋低差異。對低成本、經常購買的產品投入關心較少。

4.  尋求多樣化的購買行為：低度涉入＋高差異。消費者經常做品牌轉換，原因並非對產品不滿意，而是因產品有多樣化選擇所導致。

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1.複雜購買決策：又稱為複雜型決策，當涉...
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#7291204

購買決策：品冠多付

品牌忠誠度～涉入程度高，品牌差異小
習慣性～涉入程度低，品牌差異小
多樣性～涉入程度低，品牌差異大
複雜度～涉入程度高，品牌差異大


1. 複雜型購買行為 (Complex Buying Behavior)
情境： 產品昂貴、風險高、品牌選擇多（如：電腦、汽車）。
心理： 消費者會主動蒐集資料，建立對產品的信念，最後才決定。
2. 失調減少型購買行為 (Dissonance-Reducing Buying Behavior)
情境： 產品價格高，但各品牌間的規格或功能差異不明顯（如：地毯、床墊、空氣清淨機）。
心理： 消費者購買後容易感到焦慮，擔心買錯了（產生「認知失調」）。
3. 多樣化購買行為 (Variety-Seeking Buying Behavior)
情境： 消費者對產品興趣低，但市面上品牌極多（如：餅乾、洗髮精）。
心理： 換牌子不是因為不滿意，而是為了「嘗鮮」或想換口味。
4. 習慣型購買行為 (Habitual Buying Behavior)
情境： 價格低、品牌差異極小（如：食鹽、衛生紙、打火機）。
心理： 純粹因為習慣或方便，看到就買，對品牌忠誠度極低。

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私人筆記 (共 1 筆)

私人筆記#6364867
未解鎖
購買決策 圖形: 橫軸涉入程度高低，縱軸...
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