阿摩線上測驗
6.「生活型態」屬於何種區隔變數？
(A)地理變數
(B)人口變數
(C)心理變數
(D)行為變數
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統計： A(16), B(42), C(845), D(185), E(0) #347000
統計： A(16), B(42), C(845), D(185), E(0) #347000
詳解 (共 4 筆)
佩玲
#712383
地理區隔是把市場分割成不同的地理單位。
人口統計變數區隔是以人口統計變數，如年齡、性別、家庭型態、所得、職業、教育程度、宗教、種族和國籍因素來分割市場。
心理變數區隔是以生活型態或人格為基礎，來區分消費群體。
行為區隔是以消費者對產品的知識、態度、使用狀態或反應來分割市場。
同一個人口統計變數區隔中的人，可能會表現出完全不同的心理特性；也可能會對產品的知識、態度、使用狀態或反應都不同。
但是如果都是負相關的話，行銷人員應該以何者區隔市場進行確認，並選擇目標市場呢？不同的產品、不同的購買行為，所探討變數間的相互關係應該也會有所不同
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hls325
#775439
大家小心注意一下， "生活型態" 分別在 市場區隔變數 與 消費者購買行為因素 各佔在不同位置
我常常錯這種題> ___ < 有誰可以發明口訣嗎？哈哈
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抽獎
#788342
行為變數
n根據購買的行為特徵與追求的利益來進行區隔。
n購買時機（例行購買／特殊購買）ex.報紙、汽車
n追求利益（品質／服務／經濟性）ex.牙膏、電腦
使用率（輕度使用者／中度使用者／重度使用者）ex.煙、酒、奶粉
n品牌忠誠度（無／中度／強烈／絕對）ex.化妝品、肥皂
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