申論題

產品（Product）產品策略主要研究新產品開發，產品生命周期，品牌,包裝，服務營銷等，是價格策略，促銷策略和分銷策略的基礎。 通路（Place）又稱渠道策略，是指為了達到產品分銷目的而起用的銷售管道。 價格（Price）價格策略又稱定價策略，主要研究產品的定價目標和方法以及調價等的市場營銷工具 推廣（Promotion）推廣是將組織與產品訊息傳播給目標市場之有計畫性的行銷活動，它主要的焦點在於與消費者溝通。

1.產品 -提供消費者需求的物品，可分為有形及無形產品，有形產品泛指實體之物，無形產品則為提供技術、服務等。 2.價格 – 為消費者及銷售者雙方認為合理並願意產生消費行為的金額。未得到雙方共同認知的金額則無法構成消費行為，如房價市場上銷售者將房屋售價過高，將造成消費者無力購買而形成有價無市的狀況，因此價格的製定有賴於兩方相互協調而定。 3.通路 -指產品銷售管道，以讓消費者取得購買資訊，進而達成消費行為。 4.促銷 - 銷售者藉由特賣活動，讓消費者對產品產生購物需求，如：Yahoo、露天網路拍賣特價活動，酷朋網團購活動等。