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一、何謂政策行銷？請舉一例子說明城市治理中運用政策行銷之策略。（25 分）
詳解 (共 10 筆)
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政策行銷有別於一般企業行銷，透過行銷的手段將政策意涵給深化，使民眾得知政策的實行及政策意涵，使政策在執行過程當中能夠順利。 一、政策行銷的意義 (一)廣布政策意涵 (二)讓民眾了解政策價值 (三)使政策執行能順利
二、以ubike為例說明政策行銷 (一)產品: 在戶外各型看板中刊載相關政策資訊，如ubike的使用 以及ubike可以達成之交通便利與效益。 (二)價格:在台北市境內騎乘ubike能享有半小時免費的優惠， 鼓勵大家熟悉ubike的存在，讓大家藉由騎乘而成為生活中的一部分。 (三)通路、地點: 在捷運站出口，市中心等觀光景點之鬧區設置ubike， 使民眾能快速接駁，交通更順暢與便利。 (四)促銷: 不只有半小時之內免費，並提供相關app下載服務，使民眾能方便取得資訊。
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例子! 行政院 交通部 製播一系列宣傳 "開車不喝酒、喝酒不開車"的電視和海報廣告，行銷 民眾勿酒後駕車的政策!!
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運用有效溝通之方法達成政策推行之目的與成果。例如某市政府想要推動市內人行道擴建的政策，然可能受到車輛用路人的反對，於是藉由政府公報、公聽會等方式向市民說明此政策，以得到支持並達成政策目的。
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政策行銷，顧名思義是地方政府或政府機關經由一個政策的制定，來成就行銷城市或許多產品、政策的手法，在現今台灣，也是非常常看到的一種景象，以下就來以台灣台南作為例子，來說明城市治理運用政策行銷之策略。
例如: 台灣台南市的公車捷運化路網系統，
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政策行銷原則：
1.公開原則
2.設身處地原則
3.誠信原則
4.主動積極原則
5.可靠原則
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政策行銷
政府的公共政策行銷讓人民知道應為政府的政策有實效性、學人民參與，學人民瞭解
例如台東的熱氣球嘉年華、南投日月潭花火節
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政策行銷，意指政府機關及人員如何採取有效的行銷策略與方法，促使內部執行人員與外部服務對象，針對研議中或已形成之公共政策產生共識或贊同的動態性過程，其目的在增加政策成功的機率，達成為公眾謀福利的目標。
政策行銷應包含以下六個重點：
１ 行銷本質：採取有效策略與方法的動態過程
２ 行銷主體：政府機關及人員
３ 行銷客體：研議中或已成形的公共政策
４ 行銷對象：內部人員及外部服務對象
５ 短期目的：促成內部與外部的共識和贊同，增加政策執行成功的機會
６ 長期目標：提高競爭力，為公眾謀福利
政策行銷之實例：台北市推行微笑單車（Ｕ－ＢＩＫＥ）
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選舉人講政策提出,宣傳給大眾人民知道他所推行的政策,可以利用大眾多媒體或是收音機以及報紙來進行政策的行銷
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