申論題 - 阿摩線上測驗

申論題資訊

試卷：107年 - 107 高等考試_三級_一般行政、一般民政、客家事務行政、績效審計：公共政策#71073
科目：公共政策
年份：107年
排序：0

申論題內容

三、何謂政策行銷？（5 分）有什麼特點？（10 分）政府在落實政策行銷工作時，何以困難重重？（10 分）請詳細解釋並舉例說明之。

詳解 (共 1 筆)

詳解提供者：柚子杏仁

一、政策行銷意涵

二、特性

1.消費者不確定性

2.標的團體態度傾向不明顯

3.生產者不確定性

4.行星策略與行銷目標之間的因果關係不確定

5.公共市場需注意社會可接受性

6.大多為服務或社會行為而非有形產品

三、挑戰

1.清楚傳達訊息

2.溝通未知的不確定性

3.利用新技術

4.配合溝通對象的知識水平

5.內部溝通的重要性