二、政府機關將業務委外給民間企業、機構或個人處理時，通常都必須付出「交易成本」， 請問其意義為何？構成交易成本過高的主要原因為何？（25 分）

三、何謂政策行銷？（5 分）有什麼特點？（10 分）政府在落實政策行銷工作時，何以 困難重重？（10 分）請詳細解釋並舉例說明之。

四、何謂政策終結？（5 分）為何終結一項政策如此困難？（5 分）終結一項政策時，到 底會遭遇什麼困境？（15 分）請詳細說明之。

⑴試說明脈衝—傅立葉轉換核磁共振光譜儀（Pulsed FT-NMR）的作用。 （10 分）

⑵下圖是某化合物之氫質子核磁共振圖譜，分子式為 C3H8O，試推知其結構式。 （15 分） 註 1：圖中光譜線組編號為 2 者，因較高的感度重畫其放大之情形，可看出有十四條 線。 註 2：圖中光譜線組編號為 1 及 3 者，分別為雙線。 註 3：光譜線組編號 1、2、及 3 者，三吸收峰的強度比值（無單位）為 0.67：0.67：4。  註 4：氫質子核磁共振圖譜中，TMS（四甲基矽烷）溶劑的吸收峰在 δ = 0.0ppm。

二、示差掃描量熱儀（DSC）的基本原理為何？可應用在那些分析工作？（25 分）

⑵試解釋下列的背景校正技巧之運作原理：（15 分）                                                                                                                   1.光束截斷（beam chopping）                                                                                                                                                      2.重氫燈（deuterium lamp）                                                                                                                                           3.Zeeman 效應（Zeeman effect）

一、最近網路假新聞（fake news）甚囂塵上，甚至左右選舉，影響力之大前所未見，頗令 人擔憂，因而有針對網路事實查核之呼聲，藉以杜絕假新聞。但假新聞只是通稱，其 實許多假新聞指涉的是假消息（dis-information） 。假新聞和假消息本質有何不同？在事 實查核假新聞或假消息過程中，是否會造成打壓人民言論表達自由的弊端？（25 分）

二、隨著傳播科技與數據科學的進步，大數據頗獲各領域普遍運用，影響相當深遠。請 就傳播理論建構和傳播研究方法二個層面，論析大數據可能帶來的影響。 （25 分）

三、自 20 世紀末期以來，在全球化浪潮襲捲之下，全世界宛如一個地球村，休戚與共。 但是最近幾年，世界各國民粹主義日益高漲，在選舉期間更是左右政黨能否執政， 所以種族歧視，甚至所謂仇外意識日益高升，尤其眼見中東數百萬難民生死流離， 歐洲各國卻以自顧不暇為由，拒絕基本人道救援。全球這種拒絕救援難民的民粹現 象，究竟與新聞媒體表現有何關係？就媒體再現（media representation）而言，拒絕 難民的民粹意識背後潛藏的深層因素為何？（25 分）

四、議題設定功能多年來一直頗受重視，而且對許多領域也造成影響，包括政治傳播和 社會行銷等。然而有學者指陳，議題設定功能同時造成媒體墮落現象。為何學者會 有此一批評？請具體陳述理由。（25 分）

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