申論題

1、 合法 指能夠在法律上得到保護，這是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能註冊，得不到法律保護，就不是真正屬於自己的品牌。 2、 尊重文化與跨越地理限制 由於世界各國、各地區消費者，其歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。 3、 簡單易記憶 為品牌取名，也要遵循簡潔的原則。今天，我們耳熟能詳的一些品牌，莫不如此，青島、999、燕京、白沙、小天鵝、方太、聖象等等，都非常簡單好記。 4、 正面聯想 5、 暗示產品屬性 有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什麼類型的產品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創可貼等，勁量用於電池，恰當地表達了產品持久強勁的特點；固特異用於輪胎，準確地展現了產品堅固（而）耐用的屬性。