申論題 - 阿摩線上測驗

申論題資訊

試卷：104年 - 104年專業職一電子商務(企劃行銷)行銷學考古題#27936
科目：行銷學
年份：104年
排序：0

題組內容

題目三：現今消費者市場所販售形形色色的產品或服務，如鞋子、手錶、車子、保險、餐飲或旅遊等，可以發現大多數的市場都充滿著異質性(heterogeneous)的需求，為了能更精準的提供產品或服務以滿足消費者的需求，便有了市場區隔(market segmentation)觀念的提出。據此，請回答下列問題：

申論題內容

（三）在進行完市場區隔之後，廠商通常會根據哪五個條件來衡量各個區隔(segment) 是否是有效的區隔？【5 分】

詳解 (共 6 筆)

詳解提供者：qq38qq

異質性，可衡量性，可接近性，足量性，可實踐性。

詳解提供者：YHOO LU

異質性可衡量性可接近性足量性可實踐性

詳解提供者：情傷牛奶瓶

可衡量性 (Measurability)
能夠清楚地量化或描述區隔的規模、購買力和需求特徵。

可接近性 (Accessibility)
該市場區隔能夠被有效地接觸和服務。

實質性 (Substantiality)
區隔規模足夠大，能支持盈利性行銷計畫的執行。

差異性 (Differentiability)
各區隔之間的需求和反應必須顯著不同，以便針對特定區隔進行有效的行銷活動。

可行動性 (Actionability)
廠商有足夠的資源和能力針對該區隔設計並執行有效的行銷計畫。

詳解提供者：李香影

差異性、足量性、可衡量性、可接近性、可行動性

詳解提供者：fancyandillusion

足量性可行動性可接近性可衡量性可差異化

詳解提供者：如鷹展翅上騰

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