題組內容

四： 行銷人員常進行各種行銷溝通，以試圖說服消費者，請針對下述問題進行回答：

（二）請說明綠色行銷的主要溝通意涵，並舉一例說明之。【10 分】

詳解 (共 2 筆)

詳解 提供者：smart guy
綠色行銷是指將環保的訴求、理念及想法包裝在行銷策略上，為滿足企業與綠色消費者需求的行銷策略。 綠色行銷強調除了滿足消費者的需求與企業創造利潤上，更要顧及環境的保護，確保環境、企業、消費者的永續發展。 例如廠商製造商品時，選擇耗用材料少、節組能源、加工程序單純、不做誇大包裝，以避免造成浪費。
詳解 提供者：Josephine Yang
綠色行銷：柯廷頓認為綠色行銷為以環境管家的態度進行行銷活動，當作企業發展責任與機會。強調企業行銷除了滿足目標市場顧客需求與為企業創造利潤之外，更要顧及環境的保護，確保環境、社會及企業的永續生存和發展。簡單講就是行銷要結合環保概念並符合社會的期望，例如許多企業強調產品是可以回收再利用的，甚至會有綠色標籤的認證等。