所屬科目:台灣菸酒◆行銷管理
(一)請說明推廣組合(promotional mix)包含哪幾大類?【10 分】
(二)這些推廣類別有何差異?【15 分】
(一)說明區隔市場有哪四大區隔變數?並各舉一例說明。【15 分】
(二)在選擇目標市場時,應考慮哪些因素?【10 分】
(一)說明通路的長度是什麼?並舉例說明。【10 分】
(二)通路廣度的決策主要包含哪三種策略選擇?並說明其特性及適用狀況。【15 分】
第四題:推廣計畫是基於某一特定的推廣目標並針對特定的消費對象,所設計一份包括溝通主題及溝通方法及推廣組合的計畫。請說明並解釋一個有效的推廣計畫應該考慮哪些因素而形成。 【25 分】