所屬科目：台灣菸酒◆行銷管理
(一)說明何謂異質市場？【5 分】
(二)針對異質市場，行銷人員對目標市場的選擇大概可以分為哪幾種行銷策略？並請說明差異。【20 分】
(一)說明產品生命週期四個階段的市場狀況？【10 分】
(二)產品生命週期四個階段的策略重點？【15 分】
(一)說明消費者在購買產品或服務時的購買程序？【10 分】
(二)消費者面臨各式各樣的產品及服務的購買決策，一般將購買決策分為哪三種類型？這三種購買決策類型有何差異？【15 分】
第四題：近年來，許多中間商或通路商積極發展自有品牌(private brand)，請說明可能的原因。 【25 分】
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