109年 - 109 臺灣菸酒股份有限公司_從業職員及從業評價職位人員甄試_從業職員-行銷企劃、電子商務：行銷管理#89100

科目：台灣菸酒◆行銷管理 | 年份：109年 | 選擇題數：0 | 申論題數：8

試卷資訊

所屬科目：台灣菸酒◆行銷管理

選擇題 (0)

申論題 (8)

第一題：口罩的行銷議題：未有疫情前，一般藥妝店、藥局、超商販售的口罩有很多種，有些是一盒 50 片（如 166 元），有些是一盒 20 片，也有二片或單片販售的，醫院自動販賣機販售口罩，售價大約是 10 元或 15 元。請從行銷組合(marketing mix)4P 的內涵，說明未有疫情之前，一般口罩業者的行銷組合策略。

(1)一般企業常面對總體環境 (macro-environment)有哪些影響力量？

(2)新型冠狀病毒疫情是屬於哪一種影響力量？

(3)哪些產業將會重挫？

(4)哪些產品反而熱銷？

(5)您建議企業在此大環境激烈變動下，如何加強數位行銷(digital marketing)？

第三題：近年來各種通路此起彼落。就廠商而言，與通路成員發生衝突是經常有的情事。請分別說明衝突可能的原因，以及管理此衝突的機制或做法。

第四題：近年來網路興盛，各種應用軟體普遍，造就線上行銷研究的進行。請說明線上研究的優點與缺點，及使用線上研究的建議。